根据旅游业者观察，台湾旅客赴日旅游规划要素，前3名分别为文化体验、美食体验及自然风景，显示文化深度已成为吸引旅客重游日本的重要驱动力。
根据交通部观光署统计，今年1到4月出国旅客人次高达596万人次，其中有214万人次是赴日旅游，排名所有国家首位。
旅游业者乐天旅游表示，根据最新调查显示，台湾旅客规划日本旅游的3大要素为文化体验、美食体验、自然风景，而日本东北以浓厚文化底蕴与多元地方祭典，成为深度体验日本文化的重要目的地。
乐天旅游指出，根据国土交通省东北运输局资料显示，2025年4月外国旅客在东北住宿人次较去年同期成长26.3%，且自今年初以来已连续多月创下新高纪录，暑假正值日本东北祭典季节，其中最具代表性的3大夏季祭典，包括青森睡魔祭、秋田竿灯祭、仙台七夕祭，丰富的文化底蕴持续吸引海内外旅客朝圣，每年累积造访人次已超过500万人次。
乐天旅游介绍，青森睡魔祭作为东北夏季最具代表性祭典之一，青森睡魔祭每年8月吸引民众走进街头，见证巨型武士灯笼花车在击鼓与笛声中穿梭市区的壮观场面，花车造型多取材自历史人物与传说故事，配上舞者与太鼓手热力演出，为青森夏夜染上鲜明色彩，也象征当地居民祈愿除厄与丰收的信仰。
乐天旅游说明，每年8月举行的秋田竿灯祭，是体验秋田人传统技艺与城市气息的最佳窗口；职人们肩扛高达12公尺、重数十公斤的竹竿，竿端悬挂数十个灯笼，随鼓声于街头平衡摇曳，画面仿佛万盏流星划过夜空。
乐天旅游表示，每年8月上旬登场的仙台七夕祭，是日本规模最大七夕庆典，街头巷尾挂满五彩纸饰与竹枝，随夏风轻摆，仿佛将整座城市装点成梦幻画卷，自江户时代流传至今的手工纸饰，仍由当地居民亲手制作，七彩流苏与纸球传递祝福，也成为仙台最具象征的文化符号之一。