中国外送平台「零元购」补贴战引发市场乱象，遭监管当局约谈。中国官方近期推出价格法修正草案，拟将「强制其他经营者按其定价规则以低于成本的价格倾销」，列为不正当价格行为，治理「内卷式」竞争。
据新华社、第一财经等中国媒体今天报导，中国国家发展改革委、市场监管总局研究起草价格法修正草案（征求意见稿），向社会征求意见。该修正草案明确不正当价格行为认定标准，规范市场价格秩序。
该修正草案共有10条，主要涉及3方面。一为明确价格串通、哄抬价格、价格歧视等不正当价格行为，并完善低价倾销的认定标准；二为健全价格违法行为法律责任，提高经营者违反明码标价规定的处罚标准；三是结合政府价格管理方式变化，明确政府指导价不局限于基准价及其浮动幅度的形式。
其中，在价格法第14条，经营者不得有的不正当价格行为中，拟将第二项修改为，在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品或者「有正当理由降价提供服务外」，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，「或者强制其他经营者按照其定价规则以低于成本的价格倾销」。
自7月开始，饿了么（淘宝闪购）、美团、京东三大平台推出数百亿元补贴，透过骨折价、零元购等方式拚订单流量，但出现平台发券免费请喝奶茶、咖啡；有商店订单暴增数倍，被迫参与补贴陷入亏损；外送员须配合加班跑单等市场乱象。
中国市场监管总局18日约谈三家平台企业，要求严格遵守相关法律法规规定，进一步规范促销行为，理性参与竞争。随后外送平台补贴力度明显收敛，「零元购」几乎消声匿迹。
新华社昨天发布4篇破除「内卷式」竞争系列评论。评论提到，平台企业搞价格战争夺即时零售市场，本质是用补贴催生一个不存在的「泡沫市场」，是种低效甚至无效竞争。几乎每轮「烧钱大战」后都伴随新的负面效果，包括订单利润单薄、骑手疲于奔命等，需要市场和消费者用更长时间消化。
评论分析，不少企业在多年发展中习惯扩张数量、「摊大饼」式发展，创新能力储备不足，难以走出「拼价格」泥潭。
今年平台被两度约谈，外送价格战却愈演愈烈，原因在于电商平台固守过时的竞争思维，试图透过「低价换流量」应对外送行业，将电商领域的「双11」、「618」等靠大额补贴增加订单数量的模式直接套用，但外送与电商存在本质差异，像是奶茶店、餐厅等单日产能有限，且消费时间窗口极短，难以像电商可提前请工厂备货，这一策略仍存在局限性。 $(document).ready(function () {nstockStoryStockInfo();});