美国知名连锁汉堡品牌「温蒂汉堡（Wendy’s）」近日表示计划进军大陆市场，预期未来10年以特许经营模式在大陆开设1,000家门市。分析认为，在美国本土增长承压、国际市场成为主要动能之际，大陆作为全球最大快餐市场之一，成为其寻求新成长的重要布局。不过在竞争高度饱和的汉堡赛道中，其扩张前景仍具不确定性。
港媒《信报》指出，温蒂汉堡已与大陆运营商达成特许经营协议，但未披露详情，仅称为「一位经验丰富的餐饮运营商」。潜在合作方包括达势股份、DQ Blizzard & Burgers、CFB集团、美心集团或海底捞等。
公开资料显示，温蒂汉堡于1969年在美国俄亥俄州哥伦布市（Columbus）开设首店，已有近60年历史，全球现有逾7,000间店，分布美国、欧洲及澳洲等地。
大陆餐饮媒体「红餐网」指，有业内人士认为，国际市场表现成为其突破本土困境、寻求新增长的关键，此次进军大陆亦属国际布局延伸。温蒂汉堡临时执行长Ken Cook称，「这些举措正在巩固我们的基础，使温蒂汉堡能够重拾发展势头，实现可持续增长并创造长期价值。」
温蒂汉堡最新财报显示，全球门市7,251家，其中美国5,805家，海外分布于欧洲、中东及亚洲等地；国际市场销售额增长6%，但美国市场下降7.3%。
大陆财经新媒体「小食代」报导，温蒂汉堡国际业务总裁文施（E.J. Wunsch）表示，进入大陆市场是「改变游戏规则」的一步，有助于在全球最大快餐市场之一捕捉增长机会。
中国大陆的汉堡市场竞争激烈，2024年市场规模约人民币2,100亿元，西式快餐中汉堡占比70.6%。报导提到，肯德基与麦当劳在大陆门市数已分别超过1.3万家及约8,000家，本土品牌华莱士、塔斯汀（Tastien）是亦已突破万店规模，市场竞争高度分散。
同时，大陆消费者对于汉堡的青睐，也为温蒂汉堡在大陆发展提供支撑。另据艾媒咨询发布的「2025年中国西式速食业发展状况及消费行为调查数据」，在2025年中国消费者偏好的西式快餐菜品中，汉堡以55.03%的占比稳居首位，受欢迎程度可见一斑。
红餐网分析，大陆汉堡市场竞争者众多，除西式快餐品牌外，咖啡、披萨及火锅品牌亦跨界布局汉堡产品，使新进品牌面临较高市场进入门槛。温蒂汉堡未来需在产品、供应链及本地化策略方面建立差异化优势。
