大陆618电商大促近期低调落幕，星图数据22日发布《2026年618全网销售数据解读报告》。数据显示，2026年618大促期间，全网交易总额达人民币9,340亿元，年增4%。不过，综合电商销售总额人民币8,636亿元，与去年的人民币8,556亿元几乎持平。显示在折扣期拉长以及家庭消费趋于谨慎的背景下，这场全球最大规模之一的零售盛事的影响力已被削弱。
值得注意的是，近年AI加入618大促活动，各家平台都在疯狂推AI深度应用，但有评论认为，对于大多数人而言，AI依然不够智能，且过分切入购物体验中充当「推销员」，也会带来一些不适应的感觉。目前AI更多的扮演一个快速达成消费的角色而已。
报告显示，从综合电商销售总额看，天猫占据榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三；即时零售渠道销售额为人民币628亿元，美团闪购排名第一，淘宝闪购和京东秒送分别位列二、三名。社区团购整体销售额为人民币76亿元，排名依次为多多买菜、兴盛优选。
销售品类方面，家用电器为人民币1,146亿元，美容护肤人民币425亿元，洗护清洁人民币242亿元，粮油调味为人民币201亿元，香水彩妆人民币136亿元，营养保健为人民币153亿元，休闲零食人民币96亿元，宠物食品人民币84亿。
济南时报报导，北京工商大学教授、网经社电子商务研究中心特约研究员洪涛表示，今年618从消费端来讲，消费主体正在逐渐趋于理性，消费行为也在升级，由「性价比」向「质价比」及「情价比」转变，使低价竞争逐步向理性竞争过渡。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则认为，无论是从各项数据，还是从直接的「体感」而言，确实以618为代表的电商大促在今年更安静了。「也就是说，消费者选购的心态发生了极大的变化，甚至有一些消费者更是对这些大促无感了。」
