继外卖大战后，大陆硬折扣超市正成为零售巨头角逐的新战场。尤其京东正「抢跑」，先于美团旗下的「快乐猴」超市，京东首家折扣超市16日在河北涿州开业，并于15日抢先开启试营业。
财联社报导，试营业当日，涿州门店外消费者排起长队，店内人潮涌动。部分低价商品如人民币9.9元30枚的鲜鸡蛋，受到消费者青睐。
据京东折扣超市官微介绍，涿州门店是京东旗下首家折扣超市自营店，门店面积5000平方公尺，覆盖超5000款商品，涵盖生鲜、零食、酒水饮料、纸品家清等多个品类。官微并宣称，折扣超市价格普遍低于市场常规售价。
低价是超市内最突出的标签。在超市墙壁、货架、价签等各个地方，都展示著「天天低价」的标语，超市内，还设立了每斤人民币9.9元、每斤人民19.9元等低价商品专区。商品价签上清晰标注超市售价与供应商指导价，形成直观对比。例如某款响铃卷，超市售价人民币4.9元，供应商指导价为人民币6.9元，便宜了约29%。
涿州门店相关负责人表示，超市在保证天天低价的同时，同样强调产品品质和超市服务，例如生鲜区明厨亮灶、严格的品控流程，以及超市设置有免费自助服务区，提供免费取冰、微波炉加热等人性化服务。
在此基础上，能够做到天天低价，主要源于产地源头直采，以及京东的供应链优势，「首店之所以开在涿州，主要是基于供应链效率的最大化，来保障用户的最佳体验。」
值得一提的是，京东旗下自有品牌七鲜、京悦、京鲜舫和京东京造在店内集中亮相。前述门店人士介绍，这些自有品牌商品，都有著极高的「质价比」和「性价比」。
从价格上看，京悦一款3公斤的酵素洗衣液售价为人民币19.9元，在长沙一家社区超市内，某品牌同重量的洗衣液，售价为人民币38元，京悦售价仅为长沙社区超市的52.37%左右。此外，类似于奥乐齐，京东同样上架了人民币9.9元的自有品牌白酒。
门店人士指出，自有品牌是京东折扣超市在硬折扣超市赛道的竞争优势之一。目前，在门店5000多个库存单位（SKU）中，自有品牌的比例约在20%左右，未来透过产品陆续反复运算，这一比例会继续提升。
除了涿州首店，京东计划本月末在江苏宿迁同期开业4家门店。美团旗下「快乐猴」也蓄势待发。有消息称「快乐猴」将于本月正式开店，首批门店计划在北京开一家，杭州开两家。
先行者阿里里巴旗下盒马，已经率先铺开盒马NB门店。早在2024年底，盒马就在内部信中释放战略调整信号，将盒马NB列为核心业务板块之一，至今年7月，盒马NB门店数量已突破300家。
百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅指出，折扣业态在大陆处于初级阶段，市场前景极其广阔。
庄帅进一步提到，对于京东、美团和阿里巴巴等零售巨头而言，线下折扣业态能够与线上平台形成协同发展：「折扣业态主要集中在生鲜、食品等高频消费的品类，不仅能提升消费频次，加快商品周转率，还可以进一步加强电商平台的价格优势。同时，透过在短期内密集开店，覆盖更多区域，能够与线上平台形成协同，发展即时零售业务。」
谈及美团与京东入局的优劣势，庄帅分析称，京东的优势在于供应链能力、高价值的用户积累和品质商品的用户心智，美团的优势在于高频的餐饮消费和即时配送优势，两家公司均已跑通线上线下融合发展的即时零售模型。
但与此同时，线下连锁实体店的营运管理和折扣业态的选品能力，将成为两家公司面临的挑战。
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