中国线上线下消费疲弱 双11电商叫苦 国际品牌纷关店
2023年10月26日,北京,京东在宣传‘双十一’购物节的广告
“双11”旺丁旺财的时代似乎不再。“双11”预售活动刚推不久,已传出茅台价格再崩盘的消息。不少电商在抖音等平台也为市道不景气叫苦连天。另外,耐克(NIKE)和阿迪达斯(adidas)在中国市场最大的经销商公布的业绩显示,淨利润下滑逾3成,关店331家, 线上线下消费同样疲弱的情况引起关注。
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今年“双11”比往年提前10天举行,预售活动从10月14日已开始,被形容为是历年最长的“双11”。但“双11”价格战刚开打,茅台已成为“第一滴血”。有白酒专门店推买一送一速销,有首饰店推买金饰送茅台,再加电商的“百亿补贴”优惠,使茅台售价一度跌低于批发价,也成为博主评论“双11”市道的的焦点。
博主“章蕾”说:“茅台又崩了,已经是今年茅台第3次崩盘。今年双11,白酒行业迎来了一场激烈的价格战。电商平台百亿补贴的飞天茅台已经跌到2050块,散装飞天茅台也从年初接近2700元跌到了2200元,暴跌500元。茅台连涨了20年,一直被视为消费市场的风向标,这次也绷不住了。”
图为河南省许昌市一家超市出售的茅台酒(路透社)
受“双11”促销活动影响,周二(10月29日)各类茅台的价格也呈现下滑...









