「中国星巴克」瑞幸咖啡强势攻台?专家指这一点目前在台湾没有对手
文/吴婉瑜
有中国最强连锁咖啡品牌之称的瑞幸咖啡(Luckin Coffee) ,传出将12月在台湾开出首店,店址选在台北南京东路三段。
瑞幸咖啡成立于2017年,成立短短两年,2019年就在美国纳斯达克上市,但2020年因财务造假而下市。不过,瑞幸咖啡展店速度极快,2023年6月成为首家突破万店的咖啡品牌,并于2024年7月突破2万店里程碑,是中国店数最多的连锁咖啡,总家数来到2万9千多家,在中国市场的店数是星巴克的三倍。而台湾目前连锁家数最多的咖啡品牌则是路易莎,目标在明年底总店数达到600间。
摊开瑞幸咖啡第三季财报,总净收入为人民币152.87亿元,年增50.2%;在店数上,中国市场第三季净增2979家,门市总数达29096家;国际市场则净增29家门市,总门市数达到118家,其中包括新加坡自营门市68家,美国自营门市5家,马来西亚加盟门市45家。
星巴克、路易莎准备迎接咖啡大战
对于瑞幸来势汹汹,台湾前两大连锁咖啡品牌向媒体回应。星巴克指出:「我们乐见台湾咖啡市场持续蓬勃发展,也相信市场有足够空间让各品牌共同成长,这对产业与消费者都是正向的。最终都期望能为消费者带来更高品质的咖啡体验。」
路易莎则表示:「如果以价格策略、广发优惠券的方式促销,其兢争的对象应该是超商,我们已经不只是提供咖啡的品牌,更是发展全方位餐饮的集团。」强调台湾消费者愈来愈在乎咖啡的风味,而不只是价格。
根据人力银行刊登的资料显示,瑞幸咖啡的代理商是「顺昱控股股份有限公司」,目前开出「咖啡师」「门市副店长」「门市店长」等职缺,月薪5万2000元至6万1000元不等;而查询公开资料显示,该公司于今年9月19日完成设立登记,资本额新台币500万元,公司登记营业项目包括饮料制造、饮料批发零售等业务。
瑞幸咖啡登台?经济部反驳
经济部则对此说明,迄今仍未核准中国瑞幸咖啡来台投资,至于刊...