撰文‧罗之盈
苹果创立满50载恰逢换帅异动，特纳斯接任不只是权力更迭，更是回归创新本质的讯号。
面对AI赛局与产品转型，这位工程师领袖能否带领科技帝国重返巅峰？
每年秋季，外界对苹果公司（Apple）的期待向来聚焦于新品发布；但今年，这家科技巨擘将迎来更大的变局，新任执行长特纳斯（John Ternus）正式掌舵。
4月20日，苹果发布人事公告，现任执行长库克（Tim Cook）将出任苹果董事会执行主席，硬体工程资深副总裁特纳斯，将于今年9月1日接任执行长。公司强调，此次人事变动已获董事会一致批准，是经过深思熟虑后做出的决定。
「非常兴奋能在此时接任执行长，因为我们即将再次改变世界。」在特纳斯对苹果全员发表的谈话中，可看出他已经枕戈待旦。特纳斯表示，苹果有著让人难以置信的未来发展蓝图，并直接触及「AI应用」这项苹果眼前最大瓶颈，「人工智慧将创造几乎无限的潜力，我们能够不断解锁各种可能性，对用户产生巨大影响。」
资深产品专家 内外评价正面
外界对于苹果的继任计划，大多不感到意外，因为早在年初，就已陆续有媒体点名，特纳斯将是库克的接班人。
《华尔街日报》（WSJ）评论特纳斯「果断、善于驾驭苹果内部文化」，指出苹果员工人人都说特纳斯是「超级大好人」，为人冷静沉稳，在苹果这家以人际关系复杂著称的公司里，几乎没有树敌。
「特纳斯就像是『小库克』，他很可能会继续以库克方式掌控大局。」彭博（Bloomberg）引用苹果高阶主管发言，描述特纳斯不像贾伯斯（Steve Jobs）那样善于表演，也非库克那类行销高手，而是一位产品专家，「而且在政治上也很有头脑。」
人事公告发布当天，苹果股价微幅上涨1.04％，随后5天内也都在正负2％左右波动，反映了资本市场对库克与特纳斯之间「无缝接轨」的权力更迭，并无异议。
现年50岁的特纳斯，毕业于宾州大学机械工程系，2001年加入苹果产品设计团队，这位具工程背景的产品战将，25年来在苹果的每一项重要产品上，无役不与。
特纳斯从平板电脑iPad初试啼声，接著共同设计翻转全球耳机市场的AirPods，近年在苹果两大产品线手机iPhone，与个人电脑Mac也有显著战功。除了守成之外，挑战极致工艺的iPhone Air、聚焦大众市场的MacBook Neo，甚至开发承载次世代梦想的头盔Vision Pro上，也都烙印著特纳斯的掌纹。
除了产品形式，特纳斯也带领团队在材料科技上玩出新花样，无论是Apple Watch Ultra 3导入的3D列印钛金属，还是强调环保的新型再生铝复合材料，都是证明特纳斯既可以在效能上「秀肌肉」，又能维持可靠性与耐用度的杰作。
「iPhone是主导苹果过去近20年硬体发展的核心事业，但新任执行长并非出自iPhone体系，代表董事会评估执行长的标准是更多元的，而不只是看谁有最显著的战功。」天风国际证券分析师郭明𫓹表示。
换脑经验 苹果自研晶片战绩
回顾苹果过去20年的黄金岁月，外界或许会将创新能量，归功于传奇创办人贾伯斯；财务上的辉煌成就，则源于库克的商业天赋。但事实上，苹果的每一场漂亮胜仗，也不能忽视特纳斯用工程头脑领导的产品设计团队在产品工艺上的贡献。影响深远的苹果「自制晶片」，就是这组铁三角完美互补的关键战役。
苹果对晶片技术的绝对控制欲，萌芽于贾伯斯对「完美软硬整合」的偏执。
苹果电脑早期使用IBM、摩托罗拉（Motorola）的平台设计晶片，后期采用英特尔处理器。2008年，苹果低调并购晶片设计公司P.A. Semi，并于两年后推出第一颗自研晶片A4，搭载于初代iPad与iPhone 4，将苹果推向自制晶片（Apple Silicon）的新赛道。
2011年贾伯斯去世后，库克延续其意志，将自研晶片一点一滴地渗透全产品线。首先是在晶圆代工上，不再过度依赖手机竞争对手三星，2014年起逐步将晶片移转给台积电制造；2020年，Mac电脑也扬弃英特尔处理器，改采用自研晶片，完成苹果晶片自主化的最后一哩路。
郭明𫓹分析，特纳斯近年来最经典的一役，就是让苹果电脑从英特尔的x86平台，顺利转为采用Arm架构的苹果自研晶片，能一次到位整合软硬体与开发者生态，并取得商业成功，需要非常高效的执行力与跨部门协调，「这种系统／平台级的转换，等同换脑手术，在苹果内部，没有人比特纳斯更有这种等级转换的管理经验，而这正好是苹果迈向装置端AI新时代所需。」
此外，苹果在发布人事公告的同一天，将原本负责晶片的斯鲁吉（Johny Srouji）调动为首席硬体长（Chief Hardware Officer），其为全新的职位，有更跨界的调度权力，预期苹果更侧重晶片设计，强化整合硬体、软体三者一体化的发展。
虽然拥有高效的执行力与跨部门协调经验，但接任执行长后，特纳斯势将面对远比产品设计更加广泛且复杂的业务。盘点库克15年的执行长任期，固然留给苹果资本充沛、产品系列完整、供应链体系齐全的三大资产，却也伴随著AI落后、新品无力的两大挑战。
追赶趋势 用AI改造Siri
库克担任执行长期间，苹果市值从3500亿美元壮大至4兆美元，写下超过10倍的惊人增幅；与此同时，年营收也随之起飞，从1080亿美元，跃升至2025财年的4160亿美元的纪录。
股价与业绩飙升的主因，是苹果大幅扩展全球商业版图，业务现已遍及200多个国家和地区，其直营的苹果专卖店达500多家，苹果员工人数增加至10万余人，苹果全系列产品活跃设备数更高达逾25亿台。
能持续推行数量庞大的产品上市，端赖库克对供应链深刻的管控，不管是砍价追量，或是要求搬移厂房位置、拆单给第二供应商等，「供应链大师」库克，一直是台湾供应链又爱又恨的人物。
到了特纳斯时代，供应链是否会有更多谈判弹性？台湾零组件厂家观察，虽然两人背景不同，但管理哲学一脉相承，苹果对待供应链的模式很难有太大改变，供应商反倒期待特纳斯能带来让市场耳目一新的产品，带动全新商机。
然而，深厚的家底，无法掩盖亟需解套苹果的AI难题。眼见生成式AI浪潮已经席卷3年，超级新秀OpenAI、软体老将谷歌已打完好几回合大战，苹果的Apple Intelligence始终停在只闻楼梯响，众所期待的个人助理Siri，应对能力仿佛还是上世代的产品。
但业界也有正面观点。投资银行Wedbush估算，苹果过去在AI领域的失误，反而创造得以用更成熟技术在今年推出新一代Siri的契机，预估AI商业化，将在未来几年内为苹果每股增值75至100美元。
近期，苹果释出了6月开发者大会（WWDC）的前导影片，暗示Siri将有重大革新，例如Siri被唤醒时，动态岛将会自动展开，显示搜寻或询问的提示，预期这将是特纳斯的第一张成绩单。
「果粉」对于特纳斯接任执行长的态度，则是更「简单粗暴」地一致看好。
平稳接班 力求找回创新实力
由于所有果粉都厌烦苹果「挤牙膏」似的产品更新，格外期待工程背景的特纳斯能在产品上带来耳目一新的表现，「过去10年我们习惯了『安全但无聊』的进步。」在全球拥有2千万名订阅者的美国3C产品专家MKBHD慨叹。他并指出，库克是个伟大的商人，但他让苹果变成了一台极度精密、却不再让人惊讶的割草机（意指高效有用，却毫无艺术灵魂），「现在换成一个会为了散热结构、材料强度熬夜的工程师（特纳斯）上台，这代表『仅是堪用』的挤牙膏时代正式结束了。」
台湾资深「果粉」、科技产品专家洪圣一表示，善于产品定位的库克，过去几年展现绝妙的「定价刀法」，各系列细分之下，总是能吸引粉丝花更多的钱，「但摊开来看，也实在是少了些惊喜。」
频道经营者苹果爹则指出，苹果早期无论手机、平板电脑、手表，都是引领潮流的前瞻者，但这10年来的虚拟实境头盔、AI功能，不仅不是第一，甚至还明显落后，「希望特纳斯能带领苹果重回『领先』的时代。」
高层人事动荡，则是特纳斯上任后，苹果将如何发展的另一大变数。
去年12月，苹果AI与使用者介面负责人相继离职，今年第一季营运长退休、财务长和总法律顾问也调任，为退休做准备。部分观点认为，人才流失是特纳斯的挑战，但也有人从「平稳接班」的视角分析，更换新血、腾出位置给新团队空间，是库克用心良苦的布局。
65岁的库克，早在2023年接受科技媒体访谈时就曾透露，苹果有非常详细的继任计划。约莫此时，特纳斯也开始伴随库克，出现在苹果发布会，揭露新一代硬体推进。两人以一种紧密互联、亦步亦趋的方式，进行「平稳接班」，就连人事公告的合照里，两人的穿著也几乎一模一样，隐性传达「两人如同一人」的概念。
今年是苹果创立满50周年，贾伯斯斯人已远，带领苹果走过极致辉煌15年的库克，也准备将舵轮交给与苹果共同成长超过25年的「中生代」特纳斯。
这场接班不仅是权力更迭，更标志战略重心的位移，「硬」背景出身的特纳斯，预示著苹果正试图在供应链的理性秩序之上，重新寻回产品驱动的创新底色，应对早已落后的AI赛局。
※本文由今周刊授权刊载，未经同意禁止转载。
你可能也会感兴趣》
2026税额试算书没收到？不是国税局忘记你！3种人不会收到、没收到该如何报税5个QA一次看
终身学习券登记5/1开跑！网站申请步骤、登记资格、1500元可以干嘛？抽签名单公布日…馆所通行票也能抽
提早退休的那些人，现在过得好吗？9个真实案例告诉我们的事：「终身不工作」不再是财务自由的唯一解
孩子留学、老公驻外，她退休后「银发游牧」：短居雪梨、游学京都…把自己活好，就是给儿女最好支持
欧盟CBAM最新执行法案深度解析：拆解绿电认列标准、凭证抵扣细则，台湾出口商应对碳关税3大对策