當中共高層在六月底喊出禁止內卷」的那一刻，官媒齊聲宣傳「反對惡性競爭」、「回歸創新本質」，彷佛一場要為平台經濟降溫的政治整風已然啟動。 但中國的數字資本主義早已習慣另一種節奏：中央喊停、市場加速。 就在禁令餘音未散之際，三大外送平台美團、餓了么/淘寶閃送與京東外賣幾乎同時按下補貼戰核彈鍵，價格競爭一夕之間進入空前激烈的白熱階段。
補貼如潮水洶湧湧來。 0元奶茶、0元晚餐、滿20減18的折扣券鋪天蓋地，紅包撒到系統直接當機、配送端連環崩單。 這場從7月初全面爆發的戰爭，不只是歷來規模最大的一場外送平台戰，更是一場資本與演算法推動下的現代版城下之戰。 據估計，光日均補貼就高達數十億元人民幣，單日訂單突破2億筆，戰況之慘烈令人咋舌。
這背後是一場無法不打的背水一戰。 美團作為市場龍頭，市佔率穩居六成以上，為守住其壟斷地位，不惜加碼社區餐廚整合、宣稱強化騎手保障，並放話「不惜一切代價保住主導權」。 阿里系的餓了么與淘寶閃送則聯合起來，以整合淘寶、天貓、物流系統為後盾，大打生態流量戰。 至於新軍京東外賣，自2月正式上線以來，靠著「零傭金、低抽成」的策略迅速擴張，短短數月日訂單突破2500萬筆，殺入這場混戰毫不留情。
於是，這場原本以城市為單位的補貼比拼，迅速升級為一場全國性的平台大戰，一場全民參與、無處不內卷的價格廝殺。
更具諷刺意味的是，中共政策剛喊完「禁止內卷」，平台就全面展開最瘋狂的一輪補貼競爭，無視禁令、對抗意志。 這種上行下逆的政策幻象，不過再次暴露中共治理邏輯的失控與虛化。 儘管監管單位已針對三大平台展開多次約談，官媒也接連發文痛批「內卷無贏家」、「價格戰最終將傷及行業根本」，但平台們顯然不為所動，踩足油門繼續衝刺。
《人民日報》喊話：「向下卷價格，最終誰都贏不了。」問題是，在當前的競爭現實中，不卷才是死路。 這不是不聽話，而是體制讓他們別無選擇。
戰火越燒越烈，資本也付出了代價。 補貼戰尚未結束，三大平台的股價已接連跳水：阿里年初以來股價跌幅超過25%，京東下跌31%，美團更重挫35%。 分析師普遍認為，這場戰爭將對平台未來兩到三季的營收構成重大拖累，即便如美團在2025年第一季獲利翻倍，但只要補貼持續燒錢，其盈餘表現遲早會被吞噬殆盡。 所謂用現金燒出流量、用市值祭天，不過是一場看似壯觀、實則脆弱的資本戲碼。
而在資本之外，真正被犧牲的，是人。 騎手的工作時數飆升，單價卻反向壓縮，疲憊與焦慮已成為他們的日常; 商家為了不被演算法拋棄，被迫配合補貼活動，利潤幾乎歸零; 消費者表面上撿便宜，實際上卻陷入配送延遲、服務崩潰與質量下滑的惡性循環中。 這場價格盛宴，不過是整個產業生態集體沉淪的序曲。
我們看到的不是一場正常的市場競爭，而是一場體制錯亂下的經濟幻術。 政策口號說要「高質量發展」，但治理機制卻對平台的低價狂奔無能為力; 平台高喊創新與科技驅動，但依舊靠撒錢與補貼維持活力; 消費者渴望便宜與效率，但換來的是低品質與系統崩潰。 這一切的荒謬，說到底不只是市場失靈，而是權力結構本身的荒唐——一個壓抑創意卻要求創新的體制，一個高舉治理卻拒絕自我修正的政權。
中國三大外送平台美團、餓了么/淘寶閃送與京東外賣幾乎同時按下補貼戰核彈鍵，價格競爭一夕之間進入空前激烈的白熱階段。 （示意圖）。
接下來會發生什麼？ 短期內，補貼戰恐怕還會延燒; 中期來看，政府可能將強行介入，限制補貼規模或設下價格下限，以維穩之名矯正市場失序; 長期而言，比拼將從砸錢轉向服務質量、AI調度效率與供應鏈整合力的硬碰硬。 但無論怎麼變，這場由禁內卷引發的反效果大戰，已經清楚揭示：中國的問題從來不是市場太卷，而是體制太虛。
這不是一場可以持久的戰爭，也不會有真正的贏家。 這是中國數字經濟時代下一次集體自我否定的悲劇重演，是一次以政策為序幕、以補貼為高潮、以社會為代價的現代內卷大戲——既無止境，也無出口。