據路透社報道，在中國經濟衰退的背景下，年輕人對就業和收入前景的擔憂與日俱增，這股情緒正通過社交媒體上的懷舊熱潮微妙地釋放。分析人士稱，這是一種在不觸及審查紅線的情況下表達對經濟不滿的方式。
「經濟上行時期的美學」懷舊潮
路透社報道說，今年夏天，正值1.220萬大學畢業生踏入一個幾十年來最具挑戰性的就業市場之際(疫情時期除外)，一個名為「經濟上行時期的美學」的話題標籤在社交媒體上迅速走紅。這個標籤通常配有2000年代初穿著鮮艷服裝、化著明亮妝容的名人照片，或是當年的音樂視頻和電視廣告。
目前，中國的經濟增長率約為5%，但分析人士將其描述為一個雙速經濟體，即製造業和出口表現強勁，而家庭消費卻舉步維艱。當前的增長速度僅為2001-2010年十年間的一半。一位社交媒體用戶在一條廣為流傳的帖子中寫道：「經濟有周期，但青春不會重來。」
審查與微妙的抗議
中國政府對媒體和社交媒體實行嚴格控制，以維護社會穩定。任何被認為敏感的言論，包括對經濟和政策的批評，都會被刪除。然而，「經濟上行時期的美學」這個話題卻以一種「微妙」的方式挑戰著審查制度。
報道表示，該話題在中國版的Instagram——小紅書上，已經獲得了近5.000萬的瀏覽量。諮詢公司 ApertureChina 的創始人蔣雅玲(Yaling Jiang)表示，根據平台數據顯示，大部分帖子都來自千禧一代女性，她們回憶著自己二十多歲時更廣闊的職業和消費選擇。但真正與這些帖子產生共鳴的，是今天面臨著更有限選擇的年輕一代。
美國「中國數字時代」的創始人蕭強(Xiao Qiang，音譯)認為，這個話題的流行「對當局構成了挑戰，主要是因為它使用日常的符號，如化妝和時尚，來含蓄地表達對經濟衰退和生活壓力的不滿」。蕭強補充說：「這營造了一種集體的懷舊和間接批評的氛圍，可能會悄然侵蝕公眾對官方經濟敘事的信心。」
A beautician puts on make-up for a model in front of an advertisement at a beauty and hairdressing expo in Taiyuan in China's Shanxi province April 6. 2009. REUTERS/Stringer CHINA OUT. NO COMMERCIAL OR EDITORIAL SALES IN CHINA/File Photo REUTERS – CHINA STRINGER
營銷新機遇
報道提及，一些時尚品牌，如 Giorgio Armani、Tom Ford 和 Valentino，已經開始利用這股潮流。在小紅書上，它們贊助了與「上行時期」主題相關的帖子。在淘寶上，十幾家店鋪也使用這個標籤來銷售服裝。
美妝品牌美寶蓮(Maybelline)在微博上推廣其鮮艷的口紅時寫道：「感受經濟上行時的美與活力。」
時尚博主們表示，妝容往往反映了當時的經濟情緒。如今的妝容趨勢更保守、不那麼張揚，例如通過大量使用保濕霜和打底乳來打造「玻璃肌」，或是使用單色調妝容。而在2000年代，妝容則更為大膽，充滿未來感，使用金屬色、光澤感和珠光藍綠眼影，並用濃重的眼線和芭比粉唇色營造戲劇化效果。
對此，一位美妝博主指出：「在經濟增長時期，妝容旨在看起來昂貴，並散發出那種伴隨著事業騰飛和樂觀情緒而來的自信光芒。」