為認真落實習近平總書記今年3月22日在武夷山考察調研時的重要講話精神，鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興，繁榮、發展鄉村文化和旅遊事業，在文化和旅遊部公共服務司的指導下，2021年5月13日，由文化和旅遊部全國公共文化發展中心、中央廣播電視總台視聽新媒體中心、福建省文化和旅遊廳聯合主辦的2021年「鄉村網紅」培育計劃暨央視頻《村裡有個寶》大型融媒體活動全國啟動儀式在世界「雙遺」城市福建武夷山舉行。活動由武夷山市人民政府、南平市文化和旅遊局、中國民協鄉村文化志願服務中心承辦，通過央視頻和國家公共文化雲兩大國家級媒體和服務平台全程直播。
此次活動由啟動儀式和《村裡有個寶》首場近6個小時的融媒體直播活動組成，對武夷山的美景、美食、好茶、非遺等文化旅遊資源進行了全面深入且富有特色的推介，並以此帶動各地文旅資源的宣傳推介，進一步整合打造全國文旅資源推介矩陣。央視總台主持人吳鵬，青年歌手井朧、俞更寅、付思超，武夷山文旅推介官等嘉賓作為文化志願者，通過現場體驗的方式，與當地網紅鄉愁沈丹等共同感受美麗武夷山的質樸與魅力。
《村裡有個寶》大型融媒體直播活動是2021全國「鄉村網紅」培育計劃的重要內容。該活動以「鄉村網紅」為亮點，以全國各級文化館（站）為依託，通過網路海選、嘉賓助力、導師輔導、網友全程互動、微綜藝PK晉級、直播帶貨等創新方式，發掘、打造一批優秀「鄉村網紅」人才，讓網紅成為鄉村振興的代言人、推介官、帶貨官、形象大使，成為新時代文化志願者，讓網紅帶紅一份美食、一個景區、一條街、一座城，引領鄉風文明建設，助力鄉村振興。活動在初選階段徵集到來自各地鄉村網紅上傳的視頻超過1500條，後續將結合網友與專家意見，從中選出一批優質鄉村網紅，為美好家鄉代言，讓更多魅力鄉村走進群眾視野，助力鄉村振興。
在全面推進鄉村振興、發揮正向引領、激活當地文化和旅遊資源過程中，「鄉村網紅」是為鄉村振興注入動能的新型人才。2021全國「鄉村網紅」培育計劃將整合文化和旅遊相關資源，聚合全國各地鄉村網紅達人，徵集主題原創短視頻，在央視頻、國家公共文化雲等平檯面向全國播發。
中央廣播電視總台5G新媒體旗艦平台央視頻作為總台的重要新媒體平台，自2019年上線以來，先後推出了「雷神山、火神山雲監工慢直播」、「國聘行動」、「文物『潮』我看」「火車火車哪裡開」、「乘著大巴看中國」、「一起上書房」、「大話春節」等融媒體節目，形成了代表國家媒體責任、國家級融媒體傳播方式的內容矩陣。此次《村裡有個寶》大型融媒體直播活動是央視頻傳播矩陣的一次新嘗試，作為國家級新媒體平台，央視頻主動深入鄉村文化陣地，引領鄉村文化正能量，是主流媒體平台轉變話語方式、開拓傳播路徑、深度參與網路流量傳播的重要嘗試。