中國外賣補貼戰訂單暴漲 代價卻很慘
2025 年以來,中國外賣和即時電商捲入史無前例的補貼大戰:1 元奶茶、幾毛錢咖啡、6.9 元套餐、30 分鐘送 iPhone……看似繁榮,但結果卻是——平台虧、商戶虧,只有訂單數字在好看。 三大平台財報集體承壓:補貼換增長,但換不來利潤 最新財報顯示,補貼戰已經拖垮阿里、京東、美團的盈利能力: 阿里:經調整利潤暴跌 72% 京東:凈利潤腰斬,新業務(含外賣)單季虧 157 億元 美團:上一季利潤暴跌 89%,分析師預計本季恐轉為 138 億元虧損 補貼確實帶來訂單增長,但巨頭們都在通過「砸錢換市場」。結果是:收入增長,但成本漲得更快。 商戶數據揭真相:訂單多了,錢卻更少了 復旦大學最新研究基於 4 萬家餐飲商戶交易數據,直接點破補貼狂潮背後的「假繁榮」: 外賣+堂食訂單量:上漲 7% 實收金額:下降 4% 商戶利潤:下降 8.9% 原因很簡單: 外賣訂單漲了,但單價降了兩成 堂食被外賣分流,訂單普遍跌一成以上 &n...








