在品牌成立99周年之际，大陆富豪汽车（Volvo）宣布由大陆媒体人胡锡进担任「品牌挚友」，引发了广泛的热议与质疑。胡锡进随后透过社交平台分享了用车体验，强调在驾驶时追求稳重与踏实，官方海报则打出「风浪再大，方向盘要稳；舆论再杂，安全是底线」等口号。
在胡锡进之前，富豪曾先后邀请罗翔、罗永浩担任「品牌挚友」，这3人被网友称为舆论场的三大顶流。
快科技报导，这3人被网友称为大陆舆论场三大顶流KOL，网友纷纷调侃：「选代言人的思路越来越清奇了」、「不想承认自己是个富豪车主的一天」、「富豪选了流量最多的打法」。
胡锡进表示，自己平常出门，近的地方骑共用单车，远了都是开车。做新闻求新求快，开车则求稳求踏实，尤其是一家人出行。他觉得富豪是在追求安全品质，并祝富豪汽车99岁生日快乐。
可随之而来的不是一致叫好，而是铺天盖地对富豪的质疑声：「这家车企找代言人的本质到底是什么？」部分网友对品牌的选人逻辑表示不解，认为行销思路过于追求流量。作为拥有近2,500万粉丝的评论员，胡锡进的个人言论经常引发正反两面的激烈辩论。有观点认为，富豪在选择合作伙伴时，似乎优先考虑了话题度与流量属性，而非与品牌核心价值的相容性。
胡锡进曾任《环球时报》总编辑，现任该报特约评论员，2011年胡锡进开通个人认证微博，目前微博接近2,500万粉丝。他经常发表个人言论，但不少言论会引发正反两面的激烈辩论。
有评论认为，富豪在选择代言人时，应该优先考虑的是话题度和流量属性，而非与品牌核心价值的相容性。
