据澎湃新闻20日报导，字节跳动2025年海外业务维持高速成长，年增幅接近50%，明显高于大陆国内约20%的增速；不过，在海外业务强劲扩张的同时，公司全年净利却年减超过70%，主要受AI算力采购、模型研发与基础设施投入大增拖累。
报导引述知情人士指出，字节跳动2025年海外营收占比已由2024年的25%提升至30%以上，再创历史新高。其中，TikTok Shop成为带动海外业务成长的核心引擎。报导称，TikTok Shop 2025年全年商品交易总额（GMV）年增近70%，并带动TikTok在2025年录得大幅盈利。
尽管海外业务成长强劲，字节跳动整体获利表现却明显下滑。报导指出，公司2025年净利年减超过70%，主因在于第3、4季大幅增加AI算力采购、模型研发及基础设施投入，推高整体成本。
业内人士表示，若非受到地缘政治因素影响，字节跳动海外业务营收规模可能已超过大陆国内业务。
此前另有媒体报导指出，TikTok Shop活跃消费者已达4亿人，2025年全年GMV规模逼近1,000亿美元（约新台币3.1兆元）。TikTok Shop目前已形成多区域高速成长格局，其中美国市场年增108%，欧洲主要市场增幅均超过100%；东南亚则稳居当地电商市场第2位，紧追Shopee。
在新拓展市场方面，TikTok Shop在巴西上线3个月后，GMV成长约25倍；在日本上线4个月后，GMV也成长约20倍。受黑色星期五购物季带动，TikTok Shop去年第4季GMV突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场更超越Shopee，显示其市场地位持续提升。
不过，在高速成长之际，TikTok Shop也面临日益激烈的外部竞争。报导指出，亚马逊已推出低价折扣商城Amazon Haul，以20美元（约新台币630元）以下商品正面迎战；Shopee则加大直播带货投入，并与YouTube合作拓展短影音购物场景，在东南亚等核心市场形成直接竞争。
此外，监管压力也不容忽视。报导称，欧盟计划对低价值包裹加征费用并强化合规监管；部分新兴市场也担心外资电商主导本地市场，监管趋严态势明显，为TikTok Shop后续发展增添不确定性。
