2025年日本品牌在大陆电商的销售额实现四年来首次增长，分析指出，背后原因是大陆消费者已经疲于经济放缓背景下的节约，品质好的日本产品再次受到青睐。
日媒报导，日本电商数据分析公司Nint对天猫、淘宝网、京东集团、抖音这四个大陆电商平台的购物及退货数据进行分析，包含跨境电商及平行进口商品，分析对象为销售额前1,000名的日本品牌，包括家电、美容、生活用品等。
数据显示，2025年全年四个平台日本品牌销售总额年增0.3%，达人民币1,401亿元（合约新台币6,478亿元）。2025年是近4年来首次出现增长。不过虽然整体市场呈现复苏迹象，但销售额仅为达到峰值的2021年的约8成。
增长率高的品类包括体育户外用品、服装类商品和护肤品类；也有部分品类出现下滑，如手表、文具等品项，受到中国本土品牌低价攻势的冲击，出现程度不一的下跌。
日本品牌的销售额在过去几年呈现下滑趋势，被归因是日本福岛第一核电厂自2023年起将「核处理水」排放入海，导致大陆网路上掀起抵制日本化粧品及食品饮料等产品的运动。
Nint上海法人总经理堀井良威分析，由于囤货型消费的放缓和注重性价比的消费出现疲劳，品质和可靠性重新受到审视，「这为日本品牌吹入东风」。
以无印良品为例，良品计划集团2026财年第一季度财报（2025年9月至2025年11月）显示，中国大陆门市加电商的营收年增13.2%，在双十一促销等活动期间整体销售表现强劲。
无印良品在大陆主推源自日本本土的护肤产品，包括促进保湿成分渗透的美容液等。经营无印良品的良品计划社长清水智指出，中国消费者追求无风险的购物体验。
不过报导也指出，受日本首相高市早苗「台湾有事论」影响，目前中日关系紧张，对日本企业而言，敏锐应对快速变化的中国消费趋势至关重要。
