2026年淘宝京东618活动时间确定，从5月12日开始到6月20日结束。而这次有两大看点：一是大陆国补拉动消费成效；另一方面则是AI带给电商新变量，比如能在阿里千问上逛淘宝。这次大促也成为AI商业生态一个重要观察点。
2026年京东淘宝618已于12日20时全面启动，活动持续至6月20日，横跨整整40天。今年叠加第二批625亿国家以旧换新补贴，平台红包、跨店满减、国补三重福利可叠加使用。为了避免过往太多复杂规则，陆网宣传已经教战口诀，包括：「先领券、再国补、最后凑单！」、「顺序对了，钱就省了！」。
大陆国补是今年亮点之一。最新数据显示，截至2026年5月4日，今年消费品以旧换新已惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。
证券时报报导，北京大学光华管理学院应用经济学系助理教授罗弥分析，国补政策实施三年，对消费市场的拉动作用显著。拉动效应的背后，与政策设计及不同平台的模式差异密切相关。他进一步指，社零统计的关键是消费发生瞬间，货从本地仓库发出，这笔交易就计入本地统计。京东的自营模式刚好契合这一规则，北京京东卖出去的商品，销售额都可以算在北京，其他省也是如此。
中诚信国际研究院院长袁海霞指出，2024年—2025年国补资金近90%投向汽车、家电等耐用品，这与当前大陆居民消费中服务与非耐用品消费占比达60%的结构现状存在偏差，也成为政策调整的重要动因。
另一个亮点在于AI购物进度。阿里巴巴旗下千问与淘宝11日正式全面打通，种草、决策与下单的全过程中，用户不必在多个App之间来回切换，而是更加简单直接：通过千问App即可完成淘宝商品的挑选、对比和购买。凭借内部生态协同，阿里巴巴为AI商业化的加速提供了一个可供参考的模式，更为AI成为下一代超级入口的实现路径打开了更大想像空间。
据咨询机构Gartner预测，2026年搜索引擎流量将下降25%，到2028年AI搜索份额可能超过传统搜索。高盛的两位分析师也在2026年Shoptalk零售业峰会上指出，消费者的购物起点正在发生结构性迁移，AI平台开始一步步取代传统搜索引擎，演变成为电商流量、商业交易的新入口。
