大陆618电商大促销临近，大陆手机市场开启价格战。苹果昨（15）日突然宣布手机降价，iPhone 17 Pro系列调降人民币1,000元（新台币4,660元），加上京东自营旗舰店以旧换新及双重补贴后，到手价人民币6,999元（新台币3.1万元），迎来史上最低价，进入人民币6,000元档位。
华为紧跟在后，宣布折叠旗舰MateX7和华为MateX6，最高可享人民币3,000元（约1.4万元）优惠，同时推出至高12期分期免息。
2026年因手机记忆体等核心零组件涨价，不少品牌旗舰机售价上调人民币200元至600元（新台币900元到2,700元）。有分析认为，iPhone 17全系列的降价，或许将刺激新一波销售高峰。
快科技报导，iPhone17迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价仅人民币4,499元（新台币2万元）。
一位苹果专卖店工作人员表示，每年5月，很多果粉都在等这一波，本次会是全年优惠最大的一次活动，618购物节即将到来，这很可能是2026年入手苹果手机的最佳时机。
京东Apple产品自营旗舰店降价，iPhone17 Pro系列全线下调人民币1,000元，加上以旧换新，双重补贴优惠人民币2,000元，到手价人民币6,999元。
淘宝天猫Apple Store官方旗舰店同样调价，iPhone17 Pro系列全线下调人民币1,000元，同样可以加上使用以旧换新优惠。
另外，iPhone 17Pro Max降价后为人民币8,999元起，iPhone 17降价后为人民币5,299元起。
华为终端官方宣布，华为618夏日新机优惠已开启，折叠旗舰MateX7和华为MateX6开启降价，最高可享人民币3,000元优惠，同时推出至高12期分期免息。
近年来，苹果频繁采取直接降价、以旧换新、分期免息付款等让利促销的方式提高市占及产品销量。
市占方面，Omdia数据显示，2026年第1季，全球智慧手机出货量达2.9亿支，年增1%。其中，苹果第1季度出货6,040万支，年增10%，排名全球第2。该机构称，iPhone 17系列为核心增长引擎，iPhone 17e在欧盟、日本等电信商主导市场开局表现强劲；iPhone 17 Pro与Pro Max首发销量全面超越上一代机型，其中大陆市场年增42%，表现亮眼。