央视25日报导，「手擀」面并非真的用手擀、「零加」不代表零添加、「树上熟」也不一定是自然成熟。这些原本用来描述产品特质的词语，被部分商家抢注为商标，再搭配包装设计与宣传文字，让消费者真假难辨。部分消费者将这类商标称为「心机商标」。
报导指，在某电商平台上，陈克明一款「手擀大宽挂面」产品包装中，「手擀」二字以大字标在醒目位置，下方还配有擀面杖擀面图案，广告语则写有「就像儿时妈妈做的手擀面」，容易让消费者联想到传统手工擀制工艺。
不过，陈克明食品股份有限公司客服人员表示，这款面条实际为机器制造，「手擀」只是一个名称。报导称，「陈克明手擀」于2025年10月24日被「依职权宣告无效」。依规定，被宣告无效的商标不得再作为注册商标使用，也不得误导消费者。
类似案例并非个案。报导称，江苏南京一名消费者此前反映，购买今麦郎「手打挂面」后，因未吃出手工制作面条口感而质疑产品宣传。今麦郎回应称，「手打」只是公司的注册商标。
执法人员表示，该商标可能让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传及商标误导性使用。今麦郎随后表示，将不再使用「手打」商标，并全面停产所有带有「手打」商标的产品。央视查询中国商标网发现，今麦郎已主动注销该商标。
报导接著称，今年4月底，中国商标网正式上线「心机商标」治理专栏，发布商标典型案例，并持续更新「已依职权宣告无效带有欺骗性」的商标名单。「陈克明手擀」、「白象多半袋」、「德子土」等曾引发争议的商标，均被列为无效商标典型案例。
报导指，除「手擀面」外，类似文字游戏还包括「一品牛肉干」配料表第一位却是猪肉，「山里来的土鸡蛋」也不一定来自散养土鸡，相关名称实际只是商标。
根据《中华人民共和国商标法》第10条规定，「带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的」标志，不得作为商标使用。专家指出，「心机商标」可能构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并视情况处以罚款。
专家也表示，部分企业将描述工艺、品质或功能的词语注册为商标后，又在包装宣传中突出使用，已超出商标原本「识别商品来源」的功能，转为商业宣传行为。若造成消费者错误认知，可能违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法等相关法律，应依法追究责任。
报导称，依大陆商标法规定，合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母「R」及带圈汉字「注」。至于商品包装常见的「TM」标记，通常仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册或取得商标专用权，也不得借此冒充注册商标误导消费者。
专家建议，治理「心机商标」乱象，需从商标注册源头把控、加强市场监管等方面著手。报导称，2025年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，草案强化针对「心机商标」的惩戒条款。后续相关部门将持续完善制度规范，重点整治民生领域商标注册与使用乱象。
「手擀」面并非真的用手擀，「零加」不代表零添加，「树上熟」也不一定是自然成熟。这类原本描述产品特质的词语，被部分商家抢注为商标，再搭配包装设计与宣传文字，让消费者真假难辨，被称为「心机商标」。（央视新闻）
依大陆商标法规定，合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母「R」及带圈汉字「注」。（央视新闻）
商品包装常见的「TM」标记，通常仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册或取得商标专用权，也不得借此冒充注册商标误导消费者。（央视新闻）
陈克明食品股份有限公司客服人员表示，这款面条实际为机器制造，「手擀」只是一个名称。（央视新闻）