北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台，通报平台「内卷式」竞争等问题，涉及促销活动虚假宣传、促销规则制定和公示不规范，以及未公示商品经营者资讯等。
据央视新闻，北京市市场监督管理局11日约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台「内卷式」竞争综合整治发现的第2批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者资讯未公示等问题，并提出整改要求，旨在防范化解「6·18」档期期间网路集中促销可能引发的「内卷式」竞争风险，以及维护消费者合法权益、公平有序的网路市场环境。
其中，淘宝被指在媒体和应用程式端广泛宣传「6·18百亿补贴」活动，但百亿补贴并非「6·18」期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际上是长期的营销活动。平台也多次拒绝提供「6·18」活动期间投入的实际补助金额及平台、商家间的出资比例。
抖音则是被指，在推出「6·18好物节」及「百亿消费券」等活动期间，未向消费者公示促销规则；平台对活动规则进行调整时直接通知商家，未设定公开征求意见环节。
北市市场监督管理局提出以下整改要求：首先是「转变竞争导向」，要求各平台需深刻认识「内卷式」竞争危害，将重心从「卷补贴、卷价格」转向「比创新、比服务」，促进平台、经营者与劳动者共赢 。再者是要求「全面自查整改」，即立即对「6·18」促销规则进行系统梳理与审核，迅速整改不合规问题。最后则是要求平台「持续动态监测」，并表示监理机关将持续运用综合整治工作机制，对屡查屡犯者依法处置，维护市场正常秩序。
专家指出，非理性的大额补贴行为扭曲市场价格机制，挤压商家利润空间，阻碍产业创新升级，且部分平台单方免责条款加重了消费者风险。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，各平台竞相开展「百亿补贴」，可能引发「内卷式」竞争风险。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入「不降价就没流量、降价就亏损」的两难困境，严重挤压利润空间，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。
