今年中国的「618」购物节总销售额仅较去年小增0.9%，甚至被形容为「史上最安静的618」。有上海民众表示，今年618在广告、促销力度与整体气氛上都大不如前，在经济不佳的情况下，「人民购物热情大大减弱」。
数据提供商星图数据（Syntun）22日公布数据显示，中国618购物节期间，包括天猫、京东、拼多多和抖音等主要电商平台，商品交易总额（GMV）为人民币8636亿元（约新台币4兆330亿元），与去年的8556亿元几乎持平，仅成长0.9%。中国民众反应也普遍冷淡，电商媒体甚至形容这是「史上最安静的618」。
上海民众橙子（化名）对中央社记者表示，她在618期间主要就买了一台扫地机器人，比平时降价100元左右，其他东西则没买太多。
她感叹，「这几年不管618还是双11都不如以前了」，以往618期间宣传力道非常大，地铁站与网路上随处可见铺天盖地的广告，提前1个月左右就充斥在视线中，「现在就是很少见」。
橙子还表示，「网站优惠力度也大不如从前」。以往618购物节，中国电商平台经常有「满减」的活动，她记得5年前都还有满300减50，「今年看才减10元」。
据记者观察，淘宝平台在618期间（今年促销期间为5月12日至6月20日）经常会变换「满减」活动规则，同样的商品，初期有满200元减20元，中间又改为满800元减80元，且有许多商品不参与满减活动，「凑满减」也需要花心思。
橙子提到，今年618的氛围也不如前几年，过往好友们一到618或双11都会互相询问花了几千块、买了什么，甚至「有决战到天亮的气势」。她说，「现在呢，根本就无人问津了，就自己买买自己的，花个几百块钱都算多的」。
她认为消费者也看穿平台的「套路」，在促销档期反而会把价格提高，再打促销价，其实价格和平常并没有差太多，大家也就认为不用特别等待，平时直接买即可。
橙子认为淘宝促销力道减弱，也与经济不佳有关，「现在淘宝很低调了，也知道大家普遍没赚到什么钱」，「反正现在人民购物热情大大减弱」。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也指出，以618为代表的电商大促今年更安静，原因在于消费者更加理性，「或者更为直接一点说，就是消费者钱袋子不充足了」。使电商平台拉长促销周期，希望借此促进消费。