大陆运动零售运营商「滔搏」收到Nike正式通知，集团目前在大陆的Nike产品线上平台销售，将于2027年1月1日起全面终止。Nike表示，中国的市场通路已变得过于分散且混乱，相关举措是为了重建中国消费者的信任。
滔搏表示，尽管存在短期负面影响，集团将本著互惠互利的原则，就线下销售安排致力与Nike保持紧密合作。这项消息使滔搏的股价今天一度下跌26.2%，低见1.41港元。
滔搏称，有鉴于截至2026年2月底止财政年度来自Nike产品线上平台销售的收入贡献，约占集团总收入的22%，该终止将在短期内对集团的业务造成重大负面影响。
针对这项调整，路透报导，Nike大中华区副总裁兼总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，希望透过限制批发分销商的线上销售，重建中国消费者的信任，并以原价销售产品。
申凯希强调，中国的市场通路已变得过于分散且混乱。消费者想要的是高品质、符合品牌定位、值得信赖，而且能够串联数位与实体体验的购物体验。
她也提到，从明年1月起，中国主要运动服饰零售商将停止线上销售Nike服装和鞋类产品，转而专注于实体门市销售。线上方面，Nike产品将在中国主要电商平台新设Nike品牌线上商店，以及Nike官网与App进行销售。
但有分析师认为，此举可能是一个战略失误，把机会拱手让给竞争对手；更指Nike在中国及其他地区并不存在分销问题，问题在于产品。
据公开资料，滔搏成立于1999年，以经营运动品牌鞋服、配饰及运动装备为主，覆盖大陆300多个城市，直营门市数千家， 用户数量超过8,600万。滔搏在成立当年与Nike建立合作关系。
滔搏日前公布5月底止第1季经营表现，其零售及批发业务的总销售金额，与去年同期相比出现10-20%下跌。直营门市的毛销售面积按季减少2.9%，按年亦减少11.2%。
Nike上月公布，截至第4季，大中华区营收按固定汇率计算年减17%，较前一季10%的跌幅进一步扩大。快速崛起的安踏与李宁等大陆本土品牌持续侵蚀Nike的市场占有率，而On与Hoka等海外品牌也快速崛起。
大陆运动零售运营商「滔搏」收到Nike正式通知，集团目前在大陆的Nike产品线上平台销售，将于2027年1月1日起全面终止。图／取自长安街知事