网易游戏「天下」20日官宣，息影22年的王祖贤，出任18周年品牌代言人。但值得关注的是，这不是一次普通的明星代言，王祖贤本人全程不现身、不直播，她只是把自己20到30岁巅峰时期的脸授权给网易。
36氪报导，随后上线的AI短片「倩影」，复刻了王祖贤塑造过的聂小倩、白素贞、灵狐等经典萤幕形象，片尾署名赫然写著「王祖贤（AI）」。
当大陆艺人张若昀们连夜发声明拒绝AI贴牌，退圈22年的王祖贤却主动递上了自己的巅峰肖像权。这或许是AI时代最残酷的隐喻：在役的人拼命守住肉身，退场的人靠脸躺赚。
2004年，拍完「美丽上海」后，王祖贤宣布息影，远走加拿大，从此不接戏、不露面。此后的22年间，关于她的消息只有零星的路人偶遇和佛堂身影。
所以当「天下」在18周年这个节点，宣布王祖贤出任品牌代言人时，许多人的第一反应是，一个营运18年的老游戏，为什么要找一个息影22年的女明星。
答案藏在用户画像里。「天下」自2008年上线以来，已经积累千万级注册用户，核心玩家群体年龄层集中在30到45岁，这批玩家恰好是1987年「倩女幽魂」上映时的第一代观众，聂小倩白衣飘飘的回眸，是他们青春记忆里最深的烙印，所以王祖贤代言的本质不是请一个明星，而是唤醒一代人的共同记忆。
在这个逻辑下，选择王祖贤比选择任何当红流量明星都更精准。流量明星的粉丝太年轻，不玩「天下」；实力派演员的形象太现代，缺乏怀旧滤镜。
而王祖贤的聂小倩、白素贞、灵狐这些经典萤幕形象，本身就是一套完整的情绪资产，被AI重新调动的不是一张脸，而是一整套港片黄金年代的情感记忆。
实际上，「天下」在18周年之际的行销布局不止于此。王祖贤的AI形象并没有停留在宣传短片层面，除了拍摄纯数位宣传影片外，她的AI形象还会以数位NPC、专属时装等形式植入游戏世界，游戏内还推出了一款名为「倩影幽魂」的专属限定时装，供玩家免费获取。
把王祖贤的AI形象从一支广告片，延伸为游戏内可交互的数字NPC和可穿戴的虚拟时装，这是品牌方将情怀资产转化为游戏资产的关键一步。
今年年初，62岁的香港艺人吴启华公开透露，他已经将自己的肖像权授权给一家AI影视制作公司。
制作方透过采集早年影像素材完成专属AI建模，完整复刻吴启华青年时期的五官、神态与身形特征，并以此数位形象完成整部AI电影的创作。从剧本生成、镜头渲染到后期剪辑，全程无需吴启华到场走位或实景表演。
