中国将扩大内需消费列为今年经济工作首位，不过当局去年对公务员祭出「禁奢令」又严打社群炫富下，北京大学经济学院教授苏剑指出，中国家庭不愿在奢侈品上挥霍，部分原因是他们觉得这样做会被「贴上标签」。他主张，扩大消费要摆脱「奢侈品恐惧症」。
英文南华早报今天报导，苏健提出这一观点，正值中国政策界就如何重振疲软的需求展开辩论之际。尽管中国政府努力推动经济朝向消费驱动型成长模式转型，但零售销售仍放缓。
苏健12日在微信公众号「未名宏观」发文直言，社会舆论中仍存在一种隐形的认知障碍，对奢侈品的过度敏感与排斥，甚至将奢侈品消费与「铺张浪费」、「道德堕落」简单挂钩。这种思维不仅束缚了消费升级的潜力，更折射出对经济发展规律的认知偏差。要真正释放消费动能，必须摆脱「奢侈品恐惧症」，以更理性的视角重新定义消费升级的内涵。
报导说，鉴于中国政府去年实施了严格的财政紧缩政策和反铺张浪费运动，这项提议似乎与中国主流民意相违背。
这场被称为「禁奢令」的运动对公务员的限制尤其严格，地方执法力度大到有时导致官员们不得不隐瞒开支，不仅避讳奢侈品，甚至连外出用餐等日常社交活动也尽量减少，以免遭到审查。
报导还提到，中国政府严厉打击社群媒体上的炫富行为后，企业家和其他富裕人士也开始低调行事，以免被指责为炫富。
苏健表示，奢侈品消费对于推动创新、释放中国庞大人口的真正消费潜力至关重要。
他提到，许多曾经只有富人才能享用的产品，如今已透过创新降低生产成本，成为大众市场的必需品，从几个世纪前的茶叶到今天的智慧型手机和电动车。
中国记协15日在北京举办新闻茶座，邀请苏剑担任主讲嘉宾，对2025年中共中央经济工作会议精神进行解读，与境内外记者及外国驻中使馆新闻官进行深入交流并回答问题。
据报导，针对中国政府将于3月公布2026年经济成长目标及财政赤字率，苏健在这场茶座预估，北京将力争实现「5%左右」的成长，与去年持平。
他表示，实现这一目标并非易事，因为中国房地产市场的低迷持续侵蚀家庭财富，并拖累上下游产业的成长。
苏健还指出：「没有任何一个行业能够完全复制房地产市场曾经在经济中扮演的巨大角色」。
他认为，旅游、文化和体育等服务业有望成为未来一年消费成长的关键驱动力。
苏健在12日发文最后提到，「当我们不再将奢侈品视为洪水猛兽，而是看作技术进步的催化剂、产业升级的风向标、美好生活的载体时，才能真正释放14亿人的消费潜力」。这种转变需要的不仅是政策调整，更是社会认知的重构。毕竟，「对更好生活的向往，永远是人类进步的原动力。」
根据咨询公司贝恩（Bain）此前的报告，截至2025年上半年，中国奢侈品市场已连续6季衰退，直到2025年第3季才出现反弹。 $(document).ready(function () {nstockStoryStockInfo();});