酸菜鱼卖不动求转型 掀起两岸酸菜鱼风的「太二」减少百余家门店
在两岸掀起「酸菜鱼」炫风的太二酸菜鱼母公司九毛九近期公布财报,财报显示,2025年新开26家餐厅,同时关闭189家餐厅,整体净减少餐厅163家至644家。其招牌太二门店2025年净减少135家至499家。其近期面临重大调整,似乎摘除酸菜鱼的标签,在酸菜鱼卖不动的处境下,该集团如何跳脱当前餐饮困局引发大陆舆论热议。
清明假期期间,在午餐时段踏入上海西岸商场一家太二酸菜鱼店,尽管门口有多张让顾客排队等座消费的椅子,但不用等待就有位子,店内用餐人数并未爆满,店门口的招牌除原本太二酸菜鱼外,还挂上抖大的「鲜活」二字,且店面布置「透明」感十足,能清楚看见厨房料理菜品的过程,服务人员强调,他们现在菜品都是新鲜现做。
九毛九于2015年正式推出太二酸菜鱼品牌,并凭「酸菜比鱼好吃」的口号成为网红餐饮中的「排队王」,2019年翻桌率曾一度高达一天4.9次,且因其对到店顾客设下包括超过4人不接待等规定、6分钟就能上菜引发预制菜疑虑等,因此多成为网民热议对象。
而这股风也吹到台湾,太二酸菜鱼在2024年也宣布开放台湾加盟,舆论常称,台湾酸菜鱼热潮充满太二的影子。不过,目前台湾并未有太二加盟店,反而台湾酸菜鱼热潮在2025年也逐步退烧,部分门店逐渐缩减。
九毛九集团指出,过去一年,考虑到外部环境的变化,其主要聚焦于门店模型的优化升级。通过更审慎的开店策略、果断关闭经营不佳的餐厅、资源更聚焦于核心优质餐厅,本集团争取在做优的基础上做得更久。
为了转型,九毛九集团去年改以「鲜活」核心战略,各主要品牌持续推进门店新模型迭代升级。去年3月以「5.0鲜活模式」升级门店,新门店主打活鱼、鲜鸡和鲜牛肉;去年12月,太二在广州又升级了新店型「新太二·鲜料川菜」,似乎正在撕去过去酸菜鱼的标签。
南方都市报报导,九毛九集团方面表示,截至3月底,太二累计落地273家新模型店,计划2026年年内完成所有大陆...


