文．蔡武穆
行销人常说「越在地，越国际」，树德企业暨半山梦工厂创办人吴宜叡提出了一个命题：「如果不在地，还国际吗？」让人顿时语塞。
历经五十五年的淬炼，树德企业已是全台第一大收纳品牌，产品涵盖居家收纳、办公室收纳、工业收纳、医疗收纳等，行销七十多国，年营收数十亿元的知名品牌企业。
南投县文化地标 半山腰的「梦工厂」
二代接班人吴宜叡接手后，重新思考工厂的定义，认为台湾的文化价值不该被磨灭，因此，整合智慧制造、地方创生、湾(南)岛文化等三要素打造梦工厂，要让台湾民众追本溯源，重新寻回自己的根。
名之为半山梦工厂，不只是位于南投的半山腰，更希望大人、小孩可以卸下平日的烦忧，与台湾先民连结，寻回作梦的勇气。
半山梦工厂以全台最高的生命树为主结构，四周环绕著云杉步道层层而上，串接着「就爱台湾味」、「发现台湾好」、「感受台湾美」、「见证台湾勇」等四个主题，穿梭古今，成为南投县的文化地标。
全台最高生命树为主结构 四大主题呈现「真实的台湾」
生命树高达十层楼，木材来自奥地利的云杉，送到德国裁切除虫后再运回台湾组构，纯天然的木质可吸湿排湿、吞吐二氧化碳，云杉步道可乘载1500人，生命树因而得名。
吴宜叡说，梦工厂大厅就是一个美术馆，与画廊合作展出当代艺术(感受台湾美)，地下一层楼集结在地知名小吃，是民众休憩的起点(就爱台湾味)，八楼顶层汇聚台湾经典品牌，象征果子的美好(发现台湾好)，八楼的深处是湾岛文化馆，重现台湾先民航海的勇气(见证台湾勇)。
为何要以台湾为主题来呈现？吴宜叡感慨说：「台湾很国际化，却没有自己的国际化！」
每一个人都喊「越在地、越国际」，可是行为上往往把自己变成别人。
举例来说，台中市公益路上的餐厅清一色的日式或中式，开进口车，贴上英国或德国的Mark，就以为升等了，取名字中间要有法语涵义才够酷。
「台湾人有很强烈的『不配得感』，以白人价值为主，自己的不够看，外来的才够水准」，他补充。
有一次，他的日本朋友来台湾旅游，看到乐雅乐、丸龟制面、高铁食堂、日式抓脚，感叹说「Why are you more than Japan?(为何你们比日本还日本)」，日人来台旅游，要看的是真实的台湾，不是被复制的日本。
从「脚底下的陌生」开始 重新认识台湾
去年台湾人赴日本旅游600万人次，而日本来台湾旅游仅100万人次，足足差了六倍，「为什么？因为你的岛屿不够有特色！」
诚然，台湾过去被殖民居多，西班牙、荷兰、清朝，乃至于国民政府，都是属于外来的政权，但不代表台湾没有自己的土地和文化。
吴宜叡认为，台湾人必须重新省思，「我是谁、我从哪里来」，才知道未来往哪里去。湾(南)岛文化馆就是在处理「我是谁、我从哪里来」的命题。
湾岛文化馆从「脚底下的陌生」开始重新认识土地，透过泰雅族几位艺术家的精心创作，复刻台湾阿美族、布农族及纽西兰毛利人、夏威夷族舞蹈剪影，与「过去的自己相遇」。
从土地长出来的自信 才是真的自信
转个弯进入一个密室，仿佛来到东海岸沙滩，前方是全台最大24米宽萤幕，跟着电影情节，体会南岛族人道别亲人、爱人，独自踏上独木舟，征服大海、征服岛屿的冒险故事。
「台湾是世界航海的发源地」，南岛族人踏遍太平洋各岛屿，南到纽西兰、东到复活节岛、西到非洲的马达加斯加岛，每一次航行都是未知，「大海不是阻隔，是道路、是勇气的原点」。
台湾就是南岛文化的中心，语言学、考古学、遗传学、社会学，史前的器具、遗迹、文化习惯等都可以得到验证。
有些人认为，湾(南)岛文化馆太偏重于原住民的论述，吴宜叡不以为然，他说，平埔族中有二十几族没有被承认，研究发现，几乎所有本省籍都是平埔族的后裔。
因此，他打破所有种族与外来之分，把台湾人重新划分为原住民、先住民、近住民、新住民，凡居住在台湾的人民，只有先来后到，没有种族或阶级的差别。
所有先住民都是平埔族的后裔，或多或少混著原住民的血液，湾(南)岛文化馆提供一种文化自觉，另一种思考方向，「我们做的是聆听土地的美好，从土地长出来的自信才是真的自信」。
然而，强调南岛文化，不代表他否认其他的文化，「中国有中国的美、日本有日本的好，我们要找到自己，然后欣赏别人的美」。
全台最大共享平台 全体验、全互动、全教学、全育乐
为了发扬台湾价值，半山梦工厂打造全台最大的共享平台，提倡地方创生，与雾峰乡农会、信义乡农会等合作推出伴手礼，并且在八楼展示三十家、五十家台湾品牌，让南投被台湾看见，台湾被世界看见。
「心有多大，工厂就有多大」，不只是小农地方创生，半山梦工厂提倡全体验、全互动、全教学、全育乐，馆内不定期举办星空教室、昆虫教室、生态教室、极限运动、体验美学等，吴宜叡希望大人来这里当一天的小孩，小孩不要太快长大，每一个人都可徜徉在生命树的怀抱，自在的呼吸及作梦。
未来计划以南投为中心，往外扩展至苗中彰投云嘉，再拓展至整个台湾，甚至南岛语系，吴宜叡信心地说，「梦工厂不是台湾最国际的地方，但一定是最接近国际、最能认识台湾的地方」。
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