2025年9月底，央視新聞以《私域直播虛假宣傳「圍獵」老年消費者》為題報道了私域直播坑騙老年人事件。
近日，紅星新聞記者了解到，國務院政府特殊津貼專家、山東中醫藥大學教授張文高被指是央視新聞曝光的私域直播公司國科優選的健康專家顧問，為國科優選站台、宣傳推薦國科優選產品、誤導老年消費者購買。
▲國科優選直播間播放張文高視頻截圖
舉報人李小軍稱，已經將相關問題舉報至了山東中醫藥大學紀委。山東中醫藥大學紀委在回應紅星新聞記者時稱，已經收到了相關舉報，目前正在調查處理之中。
李小軍提供的一段錄音顯示，一位自稱是山東中醫藥大學離退休工作處的工作人員回復李小軍稱，張文高教授很多年前就退休了，沒有為國科優選作虛假宣傳、為其代言銷售羊奶粉。張文高在中國葯膳研究會擔任職務，曾受研究會安排參與與羊奶粉有關的會議，在會議中作過關於羊奶粉的學術報告。紅星新聞記者就此聯繫了山東中醫藥大學離退休工作處，接電話工作人員稱不了解情況。
此外，中國葯膳研究會工作人員告訴紅星新聞記者，將會對相關問題向張文高核實了解，看是否屬實，根據事實情況進行處理。
10月30日，紅星新聞記者在張文高教授出診處見到了他，他承認認識國科優選的老闆，也參加過他們組織的活動，是他們的健康專家顧問，也講過羊奶粉營養功效的學術報告，但從來沒有講過羊奶粉可以替代藥物，也沒有從國科優選收過一分錢。
央視曝光
私域直播虛假宣傳，專坑老年人
央視新聞報道稱，與傳統的公域直播不同，私域直播往往通過微信群將老年人引導到特定的直播間，這些直播通常需要輸入密碼才能觀看內容。私域直播將信息傳播限制在一個可控的小範圍內，具有較強的隱蔽性，容易避開監管。近年來，一些私域直播平台用「免費送雞蛋」「領紅包」等方式在社區周邊快速搭建微信群。這些群里的老年人一開始只是為了拿到免費的雞蛋或者紅包，漸漸地卻被帶入虛假宣傳的直播中。
據報道，國科優選在其官網上宣稱，已在全國600多個市級行政區域開展業務，且有超過5000個經銷商。國科優選通過設置多個門檻，如年齡限制、實名認證、答題獲取獎勵等，建立了一個封閉的信息環境。這種封閉的傳播方式，不僅使信息難以受到外部監督，也為虛假宣傳提供了可乘之機。在國科優選的私域直播中，商家通過虛假的宣傳手段，將普通食品包裝成具有神奇療效的「保健品」或「神葯」。除了聲稱羊奶能替代藥物，國科優選的私域直播甚至引用了五家知名機構的名字進行背書。
報道稱，把普通食品宣傳成包治多種疾病的神葯銷售，嚴重影響老年人健康，是一種明確違反《中華人民共和國食品安全法》和《中華人民共和國廣告法》的行為。
央視新聞報道後，國家市場監管總局在今年10月15日召開的「整治私域直播虛假宣傳違法行為」專題新聞發布會上介紹，已部署地方市場監管部門對相關違法線索進行核查、涉嫌違法經營主體均已被市場監管部門立案調查。
知名專家
被指視頻出鏡，為私域直播公司站台
私域直播專坑老年人亂象被央視曝光後，近日，紅星新聞記者了解到，一知名中醫藥專家被舉報擔任國科優選的健康專家顧問，為國科優選站台、宣傳推薦國科優選產品、誤導老年消費者購買。
舉報人李小軍稱，自己本身有冠心病，看到私域直播商「國科優選」在直播間發布的視頻，介紹他們銷售的羊奶粉營養價值高於牛奶，尤其可以治療老年冠心病、高血壓等常見疾病。張文高教授在視頻中介紹羊奶粉好處，因為張文高教授是享受國務院特殊津貼的教授，李小軍稱自己對此深信不疑，於是購買了國科優選的產品。同時按照直播間主持人「可以不用吃藥，就可以治療冠心病、高血脂、糖尿病」的宣稱停掉了藥物，只吃羊奶粉，最終病情加重被緊急送醫。此後看到央視報道，意識到受騙，於是選擇向山東中醫藥大學紀委舉報張文高教授為涉嫌違法的企業國科優選站台、欺騙老年消費者。
紅星新聞記者檢索公開報道發現，一篇題為「國科優選攜手權威專家，共譜健康產業新篇章」的文章稱，2025年2月23日，北京見證了「國科優選系列產品專家共識研討會」的成功舉辦……山東中醫藥大學的張文高教授、博士生導師，為產品研髮帶來了深厚的中醫藥底蘊……國科優選在會議中向專家們頒發了「健康專家顧問」證書，正式開啟了雙方合作的新征程。這些專家在各自專業領域的卓越成就和廣泛影響力，將為國科優選注入強大的專業動力。
▲國科優選聘請張文高為健康專家顧問的文章截圖
在一篇名為「國科優選在2024國際健康發展大會：攜手全球精英，共話大健康未來」的文章中提到，2024年10月22日,2024國際健康發展大會暨科學家(全球)大會新質生產力賦能大健康產業發展論壇召開，國科優選總裁朱子瞳、副總裁王毅、副總裁楊坤和張文高教授均參加了會議。
李小軍提供的一段國科優選直播視頻顯示，主持人先是介紹了張文高教授的各種頭銜，同時提到張文高教授推薦的羊奶粉就是國科優選的羊奶粉、張文高教授是國科優選專家團顧問，此後彈出張文高教授介紹國科優選羊奶粉的視頻，視頻開頭張文高教授就自稱是國科優選的健康專家顧問，然後開始介紹羊奶粉的各種好處，並推薦國科優選所售賣的相關羊奶粉產品。
本人回應：
參加會議錄製過視頻，沒講過羊奶粉和治病有關係
10月30日，紅星新聞記者在張文高教授出診處見到了他，他對李小軍舉報的相關問題進行了回應。
對於李小軍所提供的視頻，張文高在觀看後稱，自己認識國科優選的老闆。對羊奶粉的介紹是自己參加陝西省舉辦的一個關於羊奶粉的論壇，在查了大量資料的基礎上講了羊奶粉的營養價值。在會議結束後還專門應要求拍攝了一段講述羊奶粉價值的視頻。
至於視頻里對於國科優選相關羊奶粉產品的推薦，張文高稱，自己專門去相關產品的牧場和企業生產線看過，覺得羊奶粉的品質可能比較好。
但張文高同時表示，雖然羊奶粉營養價值比較高，但從來沒有講過和治病有關係，更沒有講過吃羊奶粉就可以停葯，「至於別人（視頻里主持人）怎麼說，和我沒關係，可以去追究別人的責任」。
「我推薦羊奶粉，只是說它能改善營養，不能說它預防疾病，更不能說治療疾病。」
對於擔任國科優選的健康專家顧問，張文高說：「確實被聘請過，也參加過他們的會議，但是沒有任何收費。」
高校紀委：
已收到相關舉報，正在處理之中
▲中國葯膳研究會官網首席專家名單，張文高位列其中
對於上述情況，紅星新聞記者致電了山東中醫藥大學紀委，接電話的工作人員稱：「已經收到了相關舉報，目前正在處理之中，正在按照程序進行，什麼時候出結論不好說。」
此外，李小軍舉報後，曾有自稱是山東中醫藥大學離退休工作處的工作人員聯繫李小軍，其通話錄音顯示，這位工作人員表示，張文高教授很多年就退休了，張文高沒有為國科優選作虛假宣傳、為國科優選代言銷售羊奶粉。張文高在中國葯膳研究會擔任職務，曾受研究會安排參與與羊奶粉有關的會議，在會議中作過關於羊奶粉的學術報告。
紅星新聞記者致電了山東中醫藥大學離退休工作處，接電話工作人員稱對此不知情，曾聯繫李小軍的工作人員在外開會，無法接電話介紹相關情況。
此後，紅星新聞記者又多次撥打離退休工作處電話，均無人接聽。
公開資料顯示，張文高有一個頭銜為中國葯膳研究會首席專家。紅星新聞記者就上述情況聯繫了中國葯膳研究會，其工作人員表示：「研究會會重視該情況，並會與張文高教授溝通核實事件真實性，並結合社會影響等情況及時處理。」