隨著「雙十一」臨近，電商平台加大白酒促銷力度。今日，有電商平台53度飛天茅台的補貼後價格已跌破1600元/瓶，引發酒商擔憂，稱電商可能「擾亂年末市場價格」。
記者在某電商平台看到，53度飛天茅台百億補貼後價格已降至1590元/瓶，平台補貼397元/瓶。淘系平台並未跟進，售價仍為1640元/瓶。但上述電商平台53度飛天茅台雙瓶裝補貼後價格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元。其他名酒價格較「雙十一」促銷啟動時也有小幅回落。
此前，茅台、五糧液、貴州習酒等多家酒企曾發布聲明，公布授權銷售渠道，或指責部分電商平台未獲授權、貨源複雜、存在風險，但電商平台的促銷活動似乎並未停止。
第三方價格平台數據顯示，進入10月下旬以來，53度飛天茅台的批發價持續下行，並有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。
多位受訪酒商表示，目前市場上53度飛天茅台原箱出貨價仍在1700元/瓶左右，散瓶如採購量大則價格更低。他們認為飛天茅台價格不會持續下跌，考慮到經銷商的成本，在1499元的官方指導價附近應有較強支撐。
不過，酒商也擔憂，年末為白酒銷售旺季，茅台作為白酒代表性企業，其價格持續下行將擠壓其他白酒的價格空間。受電商大促等因素影響，當前白酒市場價格體系較為混亂。
白酒獨立分析人士肖竹青告訴第一財經記者，線上低價白酒「源源不斷」，一方面與經濟大環境導致的白酒消費疲軟和經銷商去庫存有關；另一方面，目前國內電商進入了一種全網比價、低價競爭的怪圈，電商低價甚至「不賺錢」促銷茅台、五糧液等名酒來實現引流，對白酒傳統經銷體系造成極大傷害。