出品 | 虎嗅青年文化組
作者 | 渣渣郡
本文首發於虎嗅年輕內容公眾號「那個NG」（ID：huxiu4youth）。在這裡，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和態度。
無論你對高市早苗持怎樣的看法，但都不妨礙她現在是日本的帶貨王。
在日本社交媒體，有個流行詞叫サナ活，サナ取自高市早苗的名字日語發音Sanae，活意即活動。所謂サナ活，就是追求與首相同款的消費熱潮。
最受關注的單品是「早苗バッグ」也就是早苗的包，這款來自長野縣濱野皮革工廠的產品，是該公司在90年代中期推出的Grace
Deligh。
Grace
Deligh是一款全牛皮材質的堅固包裝，售價13.6萬日元（約合6300人民幣）雖然因內部隔層較少而被部分用戶吐槽不夠實用，但憑藉能容納A4文件與筆記本電腦的容量、僅700克的輕盈重量，以及幹練優雅的外觀設計，贏得了日本職場女性消費者的青睞。
而現在，當它隨著高市早苗在多場外交活動中亮相，引發了民眾的購買狂潮。據濱野皮革工廠員工小林孝典介紹，20-30歲的日本女性是主要消費者。目前公司已接到的訂單量相當於工廠10個月的滿負荷產能，生產計劃已排至明年7月。
帶貨光帶一包，也很難叫作帶貨王，現在的現實是連她用的筆都成了大爆款。
高市早苗在就職記者會上使用的粉紅色多功能圓珠筆，被網路偵探發現是來自uni的JETSTREAM·4色自動筆後，年輕群體迅速展開爆買行動。
銀座文具店Loft公關高橋瞳在11月2日向日本媒體表示，最近一周，同款產品較上周銷量增長了1.9倍，黑色的款式也上漲了1.5倍。
有趣的是，JETSTREAM這款產品算是日本爆款中的常客了。
2022年卡達世界盃的日本隊，化身冠軍殺手，2場逆轉擊敗德國、西班牙，以小組第一之姿晉級淘汰賽。雖然最終點球大戰不敵克羅埃西亞，但一路衝殺的精彩表現也讓球員贏得世界尊重。
日本教練森保一每逢比賽調度，就會拿起筆本站在場邊寫寫畫畫，所以他的文具袋也引發外界好奇，成為了互聯網的流行文化，在森保一文具袋裡也有JETSTREAM的身影，因此在當時也引發了消費熱潮，我們在那年的《品牌案內所》系列中也做了介紹。
領導人時尚在全球各國都不罕見。
在世界各國，領導人的著裝與風格往往都會引發關注。一般而言，民眾對領導人的「親近感」越強，與其相關的時尚風潮也就越明顯，要存在比較低，離人民群眾比較遠，他的風格對消費的影響則0人在意。
就拿朝鮮人民民主主義共和國來說吧，這兩年，過的不錯的朝鮮消費者，就特別愛學習最高領導人穿衣服，2025年的爆款是長褂皮衣。根據消息人士稱，在當地市場類似皮衣的價格在500-1500人民幣之間，以當地收入來說非常昂貴，但銷量卻格外好。
圖源《勞動新聞》
根據11月3日的日本新聞網公布的最新民調顯示，長期堅守保守路線的高市早苗，在上月成立內閣獲得了82%支持率，歷史排名第二。
更值得關注的是，在支持者中18-39歲的年輕群體佔比尤其高，達到80%，為歷代日本內閣所罕有，這和當下網路火爆的サナ活形成了一組奇妙的互文。
在日本時政評論員看來，這組亮眼數據背後，首任女首相的身份、持續26年自民黨與公明黨聯合執政關係的結束以及各種議程，塑造了新的氣象，因此贏得了期待改變人民的支持。
但在政治議程迎合民粹思潮獲得支持之外，時尚也對高市早苗的崛起產生了助力，讓民眾覺得她是靠譜的國家領導人。
現在社交媒體上，關於高市早苗與年輕時生活方式的話題有很多，什麼小時候愛摩托、愛搖滾、黑絲主持人之類的，那會她的穿搭自由、百變。
但這些跟她從政以後的時尚政治學關係不大，就不多聊了，咱就聊她踏入政壇後的風格變化。
3歲
玩搖滾
玩摩托
在電視台工作期間
1993年，是日本泡沫經濟崩潰的第二年。這一年發生了這麼幾件事：
其一，日本內閣府在當年發布的《經濟白皮書》里，首次利用泡沫經濟這個名詞來總結日本的教訓。
其二，55體制崩壞，所謂1955體制，就是自1955年來自民黨長期執政，社會黨為主要在野黨的狀況。背景是，1993年6月，自民黨小澤一郎集結了55名議員主導了一場下克上，導致日本國會通過了對宮澤喜一內閣的不信任案，自民失鹿，天下逐之，日本戰後政治進入多黨競爭的戰國時代。
其三，當年9月，天皇與皇后訪問歐洲後，歸國之後皇后美智子在生日宴上病倒，患上了失語症，這被人認為是當時民怨沸騰批評皇室導致的。
其四，32歲的高市早苗以無所屬的身份出馬，在7月第40屆眾議院選舉中，首次當選眾議員，踏入政壇。
1993年7月，在眾議院選舉的奈良全縣區首次當選的高市早苗，在奈良市的事務所里被支持者們包圍
那時作為政治新人的高市早苗，在初次進入國會的時候被媒體圍著採訪。
淡粉色、雙排扣略帶墊肩的西裝外套是泡沫經濟時期日本女性在職場中常見的搭配，象徵著當時日本社會對於女性在職場完美形象的想像——優雅、幹練且溫柔。
妝造方面，髮型是90年代初期的流行款式，略帶泡沫時代的浮華風格，在當時時尚女性中極為流行。粗眉是泡沫經濟時代日本女性妝造中的靈魂元素，濃眉搭配冷調口紅強調了整體面部的立體感，這跟高市早苗早期主持人所要求的上鏡效果相吻合。
這一整套下來，再搭配誇張的耳飾，與其說是政客，不如說是時尚達人或者是泡沫經濟時代幹練的辦公室OL，雖然顯得不夠成熟，但在那樣一個萎靡的年代，一身摩登服飾出現在被無聊藍黑色調統治的日本國會裡，那絕對算得上是政壇新風了。
1989年，cancam3月號，職場女性穿搭
2014年，高市早苗首次入閣，這不但代表著她從議員成為政府高官，同時也從主持人出身的信任政客成為保守派的先鋒。
觀察這一時期高市早苗的穿搭，你會發現充滿著一種壓迫感。
首先在著裝顏色的選擇上，高市早苗已經轉變成深藍、黑色的標準政客色調了。此外，版型相較於初期也開始收斂，變得貼身簡單。
配飾也變得簡潔，不再像最初亮相時的刻意，從奪目的金飾換成了低調、圓滑的珍珠，極其克制。從視覺敘事來說，這樣的穿搭相較於時尚活力的樣貌，雖顯無趣，但顯得更富有力量感，也更冷靜。
最有意思的是她的妝造，從摩登女士換成了樸素的淡妝暖唇和短髮，同時眉毛也變成了兇狠的彎眉，這絕對算是全球通用的務實風格了，充滿掌控一切的自信感。
這一切時尚語言，和她一直堅守的保守政治理念、強辯自信的論戰型政客形象相得益彰，不斷加深著外界對她的認知。
從最初的突出親和力的新生代政客，到後來充滿掌控力的國家官僚，再到成為日本第一位女首相，高市早苗從素人到權力巔峰用了32年。
在視頻中，她的容顏已逝，但穿搭卻又似乎回到了最初鮮亮的原點，你或許認為這是位高權重後的隨心所欲，但其實，這背後卻藏著成熟政治家的精密謀劃。
在高市早苗當選首相之前，曾有一項民調顯示男性選民的支持度比女性選民高了10個百分點。基於此，高市陣營的幕僚建議她放下強勢的架子，展現自己脆弱的一面以爭取女性選民的好感。
之後，高市真的這麼做了。她在一次公開活動中談及自己更年期的困擾，呼籲國家對女性權益的保護。這種態度上的轉變，體現了選票政治的邏輯，也從一個維度解釋了高市時尚造型變化的緣由。
如今，人們常說高市早苗的穿搭是在向她的偶像——撒切爾夫人致敬。
但我認為這種說法略顯浪漫。與其說是致敬，不如說是兩個君主立憲國家的首相，都希望通過服裝色彩展現與皇室的精神關聯，更何況英國的皇家藍明亮，日本的皇家藍則偏深。
另外，高市早苗在配飾的選擇上有自己的思考，她沒有選擇撒切爾利用胸針彰顯權力的視覺手段，而是利用藍飄帶（代表日本政府要帶回被朝鮮1980年代綁架日本人歸國的決心）和胸巾來打造自己負責任、保守的形象。
同時，高市早苗的眉毛也恢復到了最初的濃粗眉。
根據好事者的調查，高市早苗的眉毛平均寬度為7mm，是女國會議員的平均尺寸的1.7倍。這種變化，來自安倍在2018年的建議，他認為高市早苗的直眉更富有親和力。
今天，眉毛已經成了高市早苗形象的重要符號，被認為意志堅定而又溫和，根據日本社媒的信息，高市早苗每天會拿30分鐘畫眉，她自己在X上也表示：雖然不太擅長化妝，但眉毛真是靠氣勢畫的。
在品牌的選擇上，高市早苗也相當用心。
現在帶火的包裝品牌濱野皮革工廠，雖然名字聽起來平淡無奇，但卻是皇室御用達。這裡補充一句，所謂皇室御用達，雖不等同於只供皇室使用，但也是他們愛用的品牌，在日本商業領域屬於金字招牌，號召力可能僅次於季節限定吧。
有趣的是，在1967年濱野皮革工廠的三代傳人濱野敬之在建立新工廠時，基於希望打造符合女性習慣產品的願望下，特別鼓勵女性加入工匠團隊，這段品牌故事也跟高市早苗有了一種奇妙的互文。
除此之外，在就任典禮上，她也穿著了日本設計師JUN ASHIDA –
蘆田淳設計的套裝，這位設計師也是美智子皇后的御用設計師。這些元素向民眾透露著國產愛用的信息。
脖子上的珍珠項鏈來自高市早苗母親的遺物
時尚是政治的，在情緒主導政治的時代，未來的遠見常常被即時的支持度掩蓋。遺憾的是，政治不是衣服，不能隨心所欲。
在安倍時代，自民黨藉助外部威脅與內部焦慮維繫共識，如今同樣的敘事卻成了新的、更危險致命的陷阱。身著華服的高市早苗站在時代的浪尖，既是民意的受益者，也是某種意義上情緒的囚徒。
在日本邁向不安之日的時刻，希望她記住石破茂卸任前對她說的那句話吧：
「需要的不是分裂與對立，而是合作與寬容。在現在這種複雜的國際形勢中，希望她不會將日本帶入歧途，這也需要大家一起努力。」
但有些衣服穿得久了，還能脫得掉嗎？
這是留給第104任日本首相的問題，也是留給她同行們的命題。