每隔十幾年，蘋果都會迎來一次命運交接。
14年前，喬布斯病重卸任，庫克成為CEO。14年後，庫克年滿65歲，又輪到了新一代的接班時刻。
2025年11月，庫克迎來65歲生日。他本人尚未宣布退休，卻讓「蘋果繼任者之爭」再次成為大家關注的話題。每一個人都在好奇：當庫克卸任，蘋果的下一個時代，會是怎樣的模樣？
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回顧庫克14年非凡成就
是一場從危機中崛起的傳奇
時間回到2011年。喬布斯病重離世，庫克臨危受命接過CEO的職位。
當時的蘋果，剛憑藉iPhone 4s站上巔峰；而當時外界的普遍看法是：沒有喬布斯的蘋果，撐不過三年。
但現實完全相反。2025年的蘋果，不僅沒有墜落，反而比當年更龐大、更賺錢！
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營收翻了四倍，利潤增長了三倍多
當年庫克接手時，蘋果的年營收約為1080億美元；如今，這個數字接近4000億美元。
iPhone的銷量增長超過四倍；iPad、Mac全面煥新；可穿戴設備從零到千億級業務；蘋果生態全面成型，從硬體公司轉型為「體驗帝國」；市值突破3萬億美元，成為全球最具價值的公司！
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從產品經理到政治家CEO
庫克的標籤，是「冷靜、剋制、精準」。在成為CEO之前，他在蘋果任職13年，主導全球供應鏈，是喬布斯最信任的搭檔。
他的成功，絕不僅僅是把產品賣出去。他被稱為「矽谷最懂政治的CEO」。
他能在特朗普時代出現在白宮，與總統同台合影，又能在拜登政府下轉身談環保與隱私保護。
正如《紐約時報》在2018年所說：「庫克是科技行業的首席外交官。」
這種理性務實的做法，讓蘋果得以在全球供應鏈動蕩、國際關係緊張、AI巨浪席捲的時代，依舊穩居全球市值第一。
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產品演進：從iPhone到「全生態」
喬布斯以創造力聞名，庫克則擅長優化。在他的時代，蘋果從「單一爆款」轉型為「多元矩陣」。
他打造的產品線邏輯清晰：
• iPhone 從單一產品擴展為五款系列，覆蓋不同價位；
• iPad 拓展出Pro、Air、Mini多線布局；
• Mac 重生，M系列晶元讓其性能重回巔峰；
• Apple Watch 成為可穿戴設備之王；
• AirPods 讓無線耳機變成生活方式；
• Apple Pay、TV+、Music、Arcade 等服務業務崛起；
• Vision Pro 雖還未完成，卻為未來十年埋下伏筆。
這些創新，雖然有閃光點和爭議點，但它們共同構建了一個龐大的蘋果生態。
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服務收入：蘋果的新金礦
2012年，蘋果的「其他業務」收入為150億美元。如今，這個數字已是680億美元。
在最近一個季度，服務毛利率高達75%，是硬體的兩倍。
這意味著：即使你不換手機，蘋果依舊能持續從你身上盈利——Apple TV+訂閱、iCloud儲存、App
Store分成、音樂、遊戲、支付……
有人說喬布斯創造了蘋果的靈魂，而庫克讓蘋果學會了賺錢！
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創新與風險：Vision Pro與AI的失速
庫克時代並非毫無瑕疵。
他錯過了自動駕駛汽車、錯過了機器人、錯過了大型語言模型（LLM）這波AI浪潮。
Mac系列也曾在中期迷失方向，直到M系列晶元重新讓蘋果找回技術自信。
但對股東而言，這些都微不足道，蘋果股價自他上任以來上漲超過1800%，創造了前所未有的財富奇蹟。
而且在AI、健康科技、AR這些賽道上，蘋果仍有龐大的潛能。下一任CEO，或許要承擔的任務，就是讓這些潛能真正落地。
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接班人的懸念：下一任CEO會是誰？
在庫克年滿65歲之際，接班人的話題再度被點燃。
據彭博社記者爆料，蘋果內部已在悄悄進行繼任規劃。
目前呼聲最高的候選人有以下幾位：
約翰·特納斯（John Ternus）
現任硬體工程高級副總裁，在蘋果工作超過20年。
他負責iPhone、Mac、iPad等核心硬體，是工程師出身、執行力極強，被視為「庫克2.0」。
今年他在秋季發布會上亮相，氣場穩健，是目前呼聲最高的接班人。
克雷格·費德里吉（Craig Federighi）
軟體工程高級副總裁，擁有極高的公眾曝光度——每一場蘋果發布會，他都是最受歡迎的「藍襯衫男神」。
他主導macOS、iOS等核心系統的開發，被認為是「最懂用戶體驗」的技術領導者。
如果蘋果想強化創新文化，費德里吉無疑是最佳選擇。
格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）
全球營銷高級副總裁，主導過iPhone與Apple Watch的市場戰略，
是蘋果內部少數兼具市場與產品洞察的高管，
但外界認為他更像是「品牌守門人」，而非未來的戰略制定者。
薩比赫·汗（Sabih Khan）
現任首席運營官，負責蘋果全球供應鏈，被認為是延續庫克管理風格的理想人選。
但他相對低調，不太可能成為公眾面前的「蘋果之聲」。
傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）
曾是最被看好的接班人，現已宣布將在年底退休。
他的離開，也讓「蘋果新生代」正式登上台前。
IDC分析師Bryan
Ma評論說：「蘋果已經培養了一整批實力雄厚的高層，但在喬布斯和庫克之後，任何人接棒都將面臨巨大的心理壓力。」
下一任CEO，將面對：AI浪潮、元宇宙、健康科技、可穿戴計算、可持續製造…每一條賽道都潛藏著新的玩法。大家怎麼看？
ref:https://www.macworld.com/article/2890018/tim-cook-era-14-years-of-products-profits-and-politics.html