▲外媒爆料，苹果产品发表策略出现重大变革。图为iPhone 16系列。
《彭博社》记者古尔曼（Mark Gurman）在科技专栏Power
On指出，苹果将告别延续13年的年度秋季发表会模式，改采「一年两次」分批推出新机，2026年起Pro系列与入门款发表时间将会「错开」大约半年，不仅彻底改变iPhone发表策略，每年也能够推出5至6款新产品。
古尔曼表示，在新策略之下，苹果将于2026年秋季率先推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro
Max及全新摺叠机等3款高阶产品，大约6个月之后，再发表iPhone 18标准版、iPhone 18e及可能的新版iPhone
Air，「我预计这种模式会在未来几年持续下去，苹果每年都会推出5、6种新机型。」
此转变主因在于，年度秋季发表会的模式，已经造成沉重负担，「这么多产品挤在同一时段发表，让苹果失去分散年度营收的机会，对行销和工程团队造成压力，供应商也负荷过重。」2024年Apple
Intelligence推出时的混乱状况，更凸显这种做法的弊病。
▲执行长库克在苹果发表会上演讲。
事实上，iPhone主要机型过去是在夏天、也就是每年6月或7月推出，这种做法一直持续到2011年的iPhone
4S。在那之后，苹果因为iOS
5、iCloud及Siri的相关延迟而改为秋季发表，却阴错阳差让旗舰产品完美碰上最关键购物旺季。此外，这项策略之所以成功，也是因为它简化了计画与行销，使得华尔街更容易预测苹果营收。
古尔曼指出，新时程安排让苹果得以实现更稳定的全年营收，减轻员工与制造伙伴的压力，避免高阶与入门机型相互形成市场竞争，并有更多机会对抗三星等竞争对手「分散式产品发表」的挑战。
值得注意的是，苹果软体也将看见类似情况。该公司多年来都在秋季推出主要作业系统，偶尔在春季增加较小规模的更新。随着iPhone发表时间表改变，这些春季软体版本也将变得越来越关键，预计明年春天问世、用于iOS
26.4的新版Siri，或许可以看出端倪。