美國關稅貿易戰正在如火如荼地展開，備受煎熬的全球各大公司為規避關稅各顯神通。產品銷售備受關稅壓力的世界兩大玩具巨頭美泰和孩之寶選擇的辦法是大幅減少對中國供應的依賴，並預計下半年銷售額將有所回升。曾是世界首富的法國著名商人貝爾納·阿爾諾則再次向美國總統川普宣誓效忠，準備在美國投資第四家工坊。
孩之寶的處境最是堪憂。該集團無法享受自己旗下的各種遊戲的成功和利潤，如動作解謎遊戲《魔法收集》的最新套裝《最終幻想》，第二季度銷售增長了23%的紙牌遊戲，以及整個威世智公司和充滿活力的數字遊戲部門。這些產品在目前的形勢下還有一個額外的優勢，那就是這些產品並不是在中國製造，而是在美國、歐洲和日本製造。
但是，孩之寶公司還是遭受著川普關稅風暴的衝擊。關稅和需求疲軟導致這家美國集團為旗下包括其他實體玩具和遊戲在內的「消費品」支付了10億美元的特別支出。集團在今年上半年的銷售額下降了16%。
事實上，貿易戰已經導致該公司在新關稅宣布後進行了「臨時量化評估」。
芭比娃娃銷量暴跌
為了抵消支付與中國相關的關稅附加費用的影響，孩之寶計划到2027年將其從中國向美國市場的供貨比例從目前的50%降至40%。美泰的起點則較低，通過減少從中國進口美國的產品，公司有望從目前的20%不到降至2026年的15%以下，到2027年降至10%以下。
今年上半年，美泰這家加州公司的業績不及預期，今年第二季度的總營收下降了6%，而孩之寶僅下降了1%。兩家公司也都受到了美國經銷商觀望態度的影響，訂單被推遲。第二季度美泰在北美的銷售額下降了16%。受此影響最厲害的是芭比娃娃。這款時尚娃娃在美國的銷量下降了34%，全球銷量下降了25%。川普預料到了這一下降趨勢，他在5月份曾表示，小女孩「不需要30個娃娃」，兩個就足夠了，他承認這「會比平時要多花幾美元」。
儘管如此，美泰公司首席執行官伊農·克雷茲還是重申了他對「品牌實力」的信心。2023年，在導演格蕾塔·葛韋格執導的電影《玩具總動員》上映後，該品牌引起了轟動。
美泰和孩之寶保持雄心壯志
包括費雪品牌在內的幼兒玩具也受到了影響，銷量下降了25%。這主要是由於出生率下降造成的。相反，汽車類玩具繼續蓬勃發展，在風火輪品牌的推動下，銷量增長了10%。動作模型也取得了成功。
美泰公司曾暫停發表業績預測，但由於預期前景將有所改善，則再次下調了預期。目前，與年初宣布的2%至3%預測相比，美泰現在的銷售額預測僅增長1%至3%。
孩之寶則樂觀得多。該公司預測，按固定匯率計算，銷售額將增長5%，而不是之前預測的「輕微」增長，並將營業利潤率預期略微上調至22%至23%。為了推動銷售，該集團寄希望於漫威大片《阿凡達》和《大富翁Go》的成功。但矛盾的是，該公司也寄希望於培樂多芭比娃娃，這款經授權的橡皮泥玩具可以展示其主要競爭對手的娃娃品牌的顏色。
法國著名奢侈品集團路威酩軒(LVMH)總裁貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault). AFP – LUDOVIC MARIN
路易威登承諾擴大在美生產
無獨有偶，在美國和歐洲因徵收新關稅而陷入僵局之際，法國路威酩軒集團的創始人兼首席執行官阿爾諾在7月24日(周四)宣布，他計劃擴大路易威登在大西洋彼岸的生產能力。
路易威登是法國這家奢侈品集團旗下最大的品牌，它正考慮在德克薩斯州開設第二家工坊，預計要到2027年才能投入使用。但項目的宣布必將在大西洋兩岸引起轟動，因為華盛頓已於7月22日獲得了日本在美國的大量投資，投桃報李將關稅稅率僅定為15%，而非最初宣布的25%。路易威登在德克薩斯州已擁有一家皮具工坊，美國總統在2019年，自己的第一任期時出席了工坊的揭幕儀式。如此一來，路易威登在美國的工廠數量將增至四家。
目前，全球領先的法國奢侈品公司正面臨奢侈品主要市場——中國消費下滑和美國經濟放緩的雙重壓力。這家公司的股價一年內，在巴黎證券交易所下跌了30%。