亞馬遜據傳計劃對旗下平板電腦Fire系列進行大改變，在自家作業系統多年來不斷被消費者和軟體開發商嫌棄後，最快明年將推出首款搭載Android作業系統的高階平板，期盼這麼做能夠提升銷量。
路透引述知情人士報導，這台平板在亞馬遜的內部代號為「Hittyhawk」。自2011年推出Fire平板來，亞馬遜使用的是加入許多客制化修改的「分叉版」Android系統，使其更像是自創的作業系統。
知情人士表示，這台平板售價將比現行機種要貴。其中一人表示，亞馬遜已討論定價在400美元，比目前最高階Fire Max 11的230美元高近一倍；蘋果iPad售價則介在350至1,200美元。
亞馬遜長年的硬體戰略，是透過販售提供電子書、影片或音樂等自家數位內容服務的便宜裝置來打擊對手，這些裝置售價通常接近製造成本，但這種戰略如今已阻礙銷量，尤其是對追求高效能裝置的消費者。
對偏好使用自家系統的這家電商巨擘來說，改用Android系統將會是一次經營哲學上的改變。亞馬遜過去會要求開發商為Fire平板開發另外版本軟體，導致其軟體商店比別家少很多東西。
知情人士表示，如果這項計劃成功，對那些期望相容其他Android裝置的消費者而言，Fire平板將更具吸引力。但他們警告，這項計劃仍可能因為財務或其他疑慮而延後或取消。
IDC第2季數據顯示，亞馬遜是全球第四大平板販售商，市佔率為8%，僅次於蘋果的33.1%、三星的18.7%，和聯想（Lenovo）的8.2%。
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