第2届台湾IP授权展马来西亚站登场，文策院副院长杨中天今天表示，台湾图像IP与角色经营发展成熟，原创IP重视世界观、情感连结与故事性，盼有更多台湾原创角色走向国际，提升文化内容产业影响力。
他并希望以大马作为战略起点，建立台湾IP拓展东南亚市场的合作模式。
文化内容策进院携手马来西亚创意知识产权协会（MYCIP），从20日起举办「2026台湾IP授权大展（Taiwan IP Expo）」，串联台马内容产业，集结12个台湾人气角色IP，并与马来西亚IP推出联名创作展，展览为期5天。
杨中天在展场接受中央社访问表示，今年是第2度赴马来西亚举办台湾IP授权展，其中最大特色之一，是12组台湾创作者与马来西亚创作者共同推出联名作品，透过跨区域创作交流，结合双方创作能量与市场潜力，成为台马IP合作的重要示范案例。
他指出，台湾图像IP早期多从社群平台发展起家，最初多以视觉风格与角色设计吸引关注。
杨中天认为，IP长久经营的关键不只是角色外型，而是能否与观众产生情感共鸣。透过故事内容与角色设定，让消费者在生活中产生陪伴感与认同感，甚至在情绪低落时，看到角色就能会心一笑，「这种情感连结，才是品牌价值的核心」。
由于台湾在图像IP授权与角色经营方面发展相对成熟，杨中天认为，这也是台湾图像IP走向国际市场的重要优势。文策院近年透过展览、辅导与海外推广等方式，协助台湾IP品牌化与国际化。
他指出，目前分析与比较日本、韩国及美国等国际大型 IP，可以发现台湾原创IP相较之下更重视角色世界观、情感连结与故事性发展，这也是台湾能与马来西亚分享的重要经验。
杨中天认为，当企业逐渐理解IP不只是角色图像，而是透过情感共鸣与世界观建立与消费者互动，企业便会更愿意与IP展开合作，进一步提升品牌价值与市场影响力。
这次展会呈现多元原创IP，涵盖毛孩宇宙、疗愈日常与潮流设计等主题，透过沉浸式展示、周边商品与跨界合作，融合多元文化与创意风格，不仅开创台湾IP跨界合作新局，也展现从创作走向商业化的发展潜力。