尽管日本少子化问题严重，但童心未泯的大人们拒绝放弃儿时嗜好，加上精华购物区如雨后春笋般陆续出现超大型专门店，日本的扭蛋热潮反而愈来愈旺，市场规模过去五年来已扩大三倍多，客群又以年轻女性居多。
英国金融时报（FT）报导，日本扭蛋协会数据显示，日本去年扭蛋市场规模达到1,960亿日圆（12亿美元），比2021年扩大三倍多。每颗扭蛋只要300-400日圆，内容物包括可爱人物或动物角色的小玩具、钥匙圈等配件，向来视为小孩才玩的小东西，如今日本却有愈来愈多成年人沉溺这项嗜好。
这波「大小孩」（Kidult）趋势也带旺了全球其他娱乐热潮，包括电玩游戏、乐高，以及宝可梦卡牌和Labubu绒毛玩具等收藏品。
这股社会转变正好搭上日本的扭蛋专门店风潮。由于扭蛋专门店的能源和人事开销成本较低，加上购物中心和商店街在疫后出现许多空店面，如今日本约有1,400家扭蛋专门店。
日本第二大业者Takara Tomy Arts扭蛋企画部长大槻淳表示，这两股风潮的汇集，巩固了扭蛋是「日本文化的一部分」。
他说，现代人对成年人的期待已出现剧烈转变，「过去生活较单纯」，「社会强烈期待成年人会在特定年龄结婚生子」，「但现在人们被允许维持嗜好」，其他国家也正跟上日本，接受以角色商品和玩具表达自我。他以迪士尼动画片「玩具总动员」为例指出，「如果玩具总动员现在才拍，（剧中的人类小男孩）安弟可能就不会丢掉巴斯光年他们，而是留起来」。
访日游客也帮助进一步推动这股热潮，大型门市内的机器陈列方式，对拍摄TikTok和Instagram短片很友善。
虽然业界认为，日本的门市扩张可能已接近饱和，但仍预测各种产品快速推陈出新，目前每月推出约多达700种新扭蛋，将带动销售成长。
日本扭蛋产业也希望把这种商业模式推向海外，尤其是美国，但挑战包括仰赖投币的扭蛋机难以进入无现金社会、能换更大奖品的夹娃娃机需求激增，以及规模可能还没大到能让业者彼此交换库存等。
同时，在日本国内，中东战争引发的石油震撼，大幅推升塑胶成本暴增，也正威胁这股热潮，因为扭蛋涨价只能以硬币面额100日圆为单位，代表每次涨幅将介于20%-33%。