苹果执行长库克接受华尔街日报访问时坦言，因记忆体和储存晶片价格暴涨，使苹果不得不调涨价格。苹果虽一直设法吸收成本、避免转嫁消费者，但目前情况已难以维持。外界分析，不光是记忆体暴涨，包括主晶片、PA、石英元件也都有涨价的情况，整体手机生产成本正快速增加。
库克接受专访的报导发布后，苹果周三盘后股价小涨0.5%。库克受访强调，尽管已尽力吸收成本，但成本仍大幅增长，正设法让客户免受涨价冲击。库克未透露涨价时间、幅度或受影响产品。外界预料，Mac和iPad可能率先调涨，9月推出的新款高阶手机（暂称iPhone 18系列）也可能受到影响。
根据TechInsights估计，苹果若要维持利润率，iPhone 18 Pro定价将增加约270美元，最低售价将大幅调涨至1,299美元（约新台币4.1万元），如果加上相机镜头的涨价，甚至上看1,399美元，比iPhone 17 Pro的1,099美元贵200美元以上。
考量苹果一贯的定价策略，1,299美元被视为较可能的起售价。业界人士认为，今年以来已有不少新款智慧手机涨价，今年iPhone 18系列应该难逃涨价的命运，忠实果粉最好先提高购机预算。
Google、微软、Meta和亚马逊AWS等云端服务业者大举扩建AI资料中心，推升DRAM和NAND需求，两者价格自去年以来已涨至四倍，还持续缺货。库克透露，过去六个月原物料价格波动之剧烈，是他40多年职涯从未见过的「百年洪水」。
库克向华尔街日报解释，苹果不可能什么都做，也知道自己擅长什么。据悉，目前苹果正准备现金买货、协助扩充记忆体供应，不会自行兴建晶片厂。
除记忆体涨价外，包括PA、石英元件等手机关键零组件也陆续涨价。业界人士表示，过去1、2个季度以来，供应链都在向客户通报涨价，每项零组件涨幅不一，尽管涨幅没有记忆体这么大，但平均涨幅约10至30%。
业界人士认为，短期内手机关键零组件缺货、涨价的情况恐难以改变，成本压力早已经不是一天、二天，但市场需求其实并未消失，当前就看哪家品牌厂能取得更多料源，并且适当运用市场销售策略，就有机会扩大自身市占率。