星期一, 29 6 月

「享乐通膨」商机延烧 世足贵到演唱会 现场娱乐价格涨不停

从世界杯足球赛到演唱会门票,现场娱乐的价格已全面飙涨,考验民众荷包的忍受度。粉丝动用储蓄、甚至举债,以一睹心仪球星或偶像的风采,娱乐产业也把握今年夏季的「享乐通膨」(funflation)机会,大发利市。

维吉尼亚州的拉姆森夫妻为了观赏本届的世足赛事,已存钱一年多,但前往波士顿、纽泽西、迈阿密观战的费用累计逼近1万美元,比他们2014年到巴西观战时增加一倍多。在二手票务平台SeatGeek上,世界杯门票平均每张约1,084美元,且赛程愈接近决赛阶段,票价愈高。

除了世足,NBA冠军赛、奥莉维亚(Olivia Rodrigo)、哈利史泰尔斯等知名歌手,以及婴儿潮世代喜爱的Rush、AC/DC等摇滚乐团的门票价格都大涨,例如6月中落幕的NBA总冠军赛,尼克队主场麦迪逊花园广场的门票均价冲上9,000美元。

不过,部分民众担心错过毕生难逢的观赏机会,愿意支付的价码似乎没有上限,让娱乐业者、主办单位、支付业者、餐旅集团享受红利。

Affirm、Klarna等先买后付业者协助民众负担原本「高攀不起」的昂贵门票。劳工与中产阶级在房贷利率高涨等经济现实压力下,开始重新盘算:既然购买独栋住宅愈来愈遥不可及,花数百美元观赏Metallica乐团演出,好像不算太夸张。

这股趋势始于新冠疫情之后。民众在家闷了太久,又握有疫情期间累积的储蓄,解封后便蜂拥出门,带动「享乐通膨」。美股近年表现亮眼也提高家庭的消费能力,同时串流媒体兴起,使音乐产业的主要收入来源从唱片销售转为串流订阅,让艺人更仰赖巡演收入。

其他拉高票价的因素包括,通膨推升巡演成本、主办方采用动态定价,以及抢票机器人日益进化,抢下大批座位再转售牟利等。

不过,有迹象显示,高票价已压抑部分人气较低歌手的门票需求。歌迷近来在网路上讨论「蓝点潮」,也就是售票平台座位图上代表尚未售出、且仍以票面价格出售座位的蓝点愈来愈多。一些艺人也因门票销售不如预期,干脆取消演出。

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