全球两大运动品牌Nike和Adidas，在本届世足赛花数以百万美元计的经费，激烈较劲，对美国未来的足球商机势在必得。市场研究公司尼尔森的报告显示，足球已成为美国成长最快的运动之一，主要是由美国职业足球大联盟（MLS）带动，现已有逾6,200万人关注足球，这令美国成为全球第四大的足球迷市场。
Nike执行长希尔在6月财报说明会上，提到足球已列为最重要的发展领域之一，他说：「世界杯是体育界竞争最激烈的战场之一，我们将以最佳状态迎战。」Nike全球足球副总裁安德拉德强调世足赛「将是个成长加速器」。Adidas品牌行销资深副总裁墨菲也表示，「世足赛的重要性怎么强调都不为过，影响非常大」。本届世界杯，Adidas赞助了14支球队，Nike赞助12支。两家公司都在美墨加三个主办国境内砸下巨资，举办活动，推出球星广告，同时发表限量版新款球鞋、球衣及装备。
对Nike而言，则更加承受不起再次失利。因为自2024年以来，Nike一直难以提振销售成绩，但同期间Adidas的销售持续成长。两家公司的决斗如果聚焦德国国家足球队的话，那Nike已先攻下极具话题性的一城，那就是德国队下届世界杯确定改穿Nike球衣，70多年来首次不穿德国品牌Adida球衣。