在世界杯足球赛热潮席卷全球期间，预测市场的交易量大幅飙升，增速远超传统运动博弈公司，凸显出像Kalshi这类业者如今对体育博弈产业构成竞争威胁。
Kalshi是目前最大的预测市场平台，在世足赛期间多次刷新自身交易纪录。其交易量已是赛事开始前一周、当时因NBA球队纽约尼克队季后赛戏剧性表现所创下高峰的两倍，并达到今年初多个时期水准的近十倍。
H2 Gambling Capital估计，在世足赛期间，预测市场交易活动约占美国合法运动博弈总交易量的27%，高于今年年初的9%。这项估算是根据世足赛首个月期间的公开数据估算。不过，由于预测市场与博弈业者计算交易活动的方式不同，加上博彩公司尚未公布近期内部数据，因此两者比较并不完全精准。但这仍显示出预测市场正以极快速度追赶传统博弈业。
竞争局势改变的一个鲜明迹象是，根据应用程式分析公司Apptopia的数据，世足赛期间，Kalshi手机App的每日活跃用户数超过美国两大线上体育博弈App——DraftKings与FanDuel。
伯恩斯坦分析师摩尔表示，这种成长「已经迫使传统体育博弈业者开始积极推出类似服务，这对人人来说都是新的机会」。
不到两年前，预测市场还不被允许提供体育赛事投注。去年夏天，博弈业主管甚至将预测市场小看为边缘型新创公司，理由是将因监管不确定性而受到限制。
然而，世界杯让Kalshi以及主要竞争同业Polymarket有机会崛起。两家公司利用美国商品期货交易委员会（CFTC）所提供的较友善监管环境，推出大量具有竞争力的投注产品，并成功击退部分州监管机构试图在法院阻止其营运的行动。
这些新创公司也透过大规模行销活动抢占全球目光，在世界杯全天候转播中几乎无所不在。过去大型体育赛事的广告市场通常由博弈公司主导，但在世界杯后期，反而是Kalshi抢先谈成合作，在每场比赛球场周边的电子广告板上曝光。
世界杯凸显了一个事实，即预测市场已经创造出大量类似传统博弈产品的金融合约，而体育赛事正成为这个新兴产业成长的最大推动力。