「芬兰是密度最高的湖泊国家，台湾是密度最高的高山国家，拥有超过300座高山，喜欢户外活动的芬兰人一辈子都爬不完。」驻芬兰代表林昶佐出席北欧最大Matka旅展推销台湾百岳特色，他并说，芬兰与台湾共享民主自由价值，盼进一步以文化让两国有更多共鸣。
北欧地区年度最大规模的消费者旅游展Matka TravelFair15日至18日举行，吸引旅游爱好者、主流媒体及专业摄影师参与，也是业界洽谈合作的重要平台。
交通部观光署驻伦敦办事处主任林毓珊指出，北欧市场是台湾近年积极开拓的新兴市场，透过邀请业者赴台体验、线上培训及文化体验行销，协助北欧业者深入了解台湾。
林毓珊表示，观光署今年以观光3.0品牌为主轴，核心价值是「多元、真实与温度」，邀请长荣航空与北欧旅游业者Kilroy共同参展，将业者、航空公司及台湾文化体验带到展场。
她表示，台湾面对近70个参展国家及日本、泰国等亚洲竞争者，主打「高密度高转换」差异化策略，半小时内可从高山到海洋再到城市夜市，对追求亚洲文化探索的北欧旅客极具吸引力。赫尔辛基连续2年获全球永续旅游目的地第一名，台湾辅导业者使用台湾好行、观光巴士及铁路等低碳交通工具，以绿色旅游吸引北欧旅客。
北欧最大专攻青年旅游业者Kilroy行销经理Aino表示，台湾是被低估的亚洲目的地，泰国长期受欢迎，但对年轻族群逐渐失去吸引力，「因为太多人去过了」。
她指出，越南近年窜起，因为价格实惠且提供多元体验，有自然、城市、海滩，台湾也有相同条件，且飞行时间虽较长，但独特性更高。台湾优势在于「未知」，很少人去过，有自然、美食、文化，境内旅行便利，但芬兰学生财务吃紧，价格仍是主要考量。
林昶佐表示，芬兰近年对台湾认知多聚焦民主自由等严肃议题，「因为都站在独裁压迫的第一线，同为自由阵线的一份子」。然而，共享价值是基础，要让外界真正喜欢台湾还是要靠文化。
他说，台湾近年影视音乐作品融合在地元素，重金属结合传统乐器、饶舌融入本土语言，流行与传统并行，芬兰同样重视民俗音乐与现代音乐的融合，两国有文化共鸣。
林昶佐强调，文化交流是连结台湾与芬兰的重要桥梁，透过音乐、观光等多元形式的互动，不仅促进产业合作，也增进两国民众对彼此文化与价值观的理解；他上任以来收到电影、影视、音乐、艺术各类邀约，云门舞集今年将首度来赫尔辛基艺术节演出，用文化方式让芬兰认识台湾，会创造更多第一次。
旅展台湾馆规划茶席体验与夜市童玩，茶道老师陈焕雅准备阿里山乌龙、台东红乌龙、东方美人与红玉18号等4款茶，向偏好白茶与绿茶的芬兰民众推广台湾乌龙茶。她表示，台湾茶园的独特环境是卖点，尤其旅展开在冬天，芬兰人心情郁闷，红乌龙让大家感受南国阳光。
现场套圈圈游戏融入海拔生态知识，设计师田宜巧以雷射切割木头，打造海拔分层平台，从低地台北树蛙、榕树，到中海拔樱花钩吻鲑、台湾桧木，再到高山帝雉、玉山圆柏，让参观者透过游戏认识台湾动植物垂直分布。台湾馆活动规划Vicky说，就是要设计好玩的互动让人有机会买票到台湾继续玩。
台湾与北欧目前无直飞航线，俄罗斯领空未开放与大型客机交机延迟是主要障碍。林毓珊表示，观光署正与航空公司合作洽商，将转机劣势转为「一程多站」优势，让旅客经台湾前往日本或东南亚，增加行程丰富度。
林昶佐坦言「常常骚扰」航空公司，虽然直航仍受限，但前置工作可先做。芬兰、瑞典、挪威是重金属音乐最盛行的国家，文化外交的成功案例未来将拓展至北欧其他市场。