中国人不是不爱买了 而是换了玩法
中国奢侈品市场变了,变得让香奈儿、迪奥、古驰和爱马仕等欧洲奢侈大牌措手不及。中国奢侈品市场萎缩的原因不仅仅是中国的消费疲软,还有中国年轻人的消费越来越“任性”。中国奢侈品市场萎缩googletag.cmd.push(function(){googletag.display(\"div-gpt-ad-1385191137318-2\");});法国世界报周四刊登文章表示,中国奢侈品市场变了,变得让香奈儿、迪奥、古驰和爱马仕等欧洲奢侈大牌措手不及。过去中国市场上的“买奢侈品包包等于升值”的黄金年代,似乎一去不复返了。以天津的丁先生为例,他的生意是回收二手奢侈品再转卖。如今,他苦笑着说:高价转手的日子结束了,买新品的买家少了、可供他收购的旧货也少了,他的生意因此一路下滑。确实,2024年,中国奢侈品市场整体萎缩了近两成,连路易威登和古驰的销量都直线下坠。LVMH、开云等巨头纷纷喊冷。法国世界报表示,原因之一是中国的宏观经济环境不容乐观,地产市场持续低迷,就业压力压得年轻人透不过气,在这一背景下,买爱马仕Birkin包包显然不再是刚需。咨询公司Bain&Company甚至预测2025年奢侈品销量还将继续下滑。中国年轻人的消费越来越“任性”但是,法国世界报也指出,中国奢侈品市场萎缩的原因不仅仅是中国的消费疲软,还有中国年轻人的消费越来越“任性”。中国人不是不爱买了,而是换了渠道和玩法。自新冠疫情后,去实体精品店的人越来越少,取而代之的是小红书、抖音、以及B站的直播带货。明星网红们一边讲故事,一边高喊“手慢无”,让粉丝们秒下单。曾经的“直播女王”薇娅虽因税务问题退场,如今则是24岁的真名叫梁韬(Tao Liang)的“包先生”在挑大梁。与此同时,奢侈品境外购物大热:日元疲软的日本成了中国游客的“奢侈品超市”,免税店里几乎可以听到“全场中文播报”。至于中国的消费群体,30至45岁...