中國人不是不愛買了 而是換了玩法
中國奢侈品市場變了,變得讓香奈兒、迪奧、古馳和愛馬仕等歐洲奢侈大牌措手不及。中國奢侈品市場萎縮的原因不僅僅是中國的消費疲軟,還有中國年輕人的消費越來越「任性」。中國奢侈品市場萎縮googletag.cmd.push(function(){googletag.display(\"div-gpt-ad-1385191137318-2\");});法國世界報周四刊登文章表示,中國奢侈品市場變了,變得讓香奈兒、迪奧、古馳和愛馬仕等歐洲奢侈大牌措手不及。過去中國市場上的「買奢侈品包包等於升值」的黃金年代,似乎一去不復返了。以天津的丁先生為例,他的生意是回收二手奢侈品再轉賣。如今,他苦笑著說:高價轉手的日子結束了,買新品的買家少了、可供他收購的舊貨也少了,他的生意因此一路下滑。確實,2024年,中國奢侈品市場整體萎縮了近兩成,連路易威登和古馳的銷量都直線下墜。LVMH、開雲等巨頭紛紛喊冷。法國世界報表示,原因之一是中國的宏觀經濟環境不容樂觀,地產市場持續低迷,就業壓力壓得年輕人透不過氣,在這一背景下,買愛馬仕Birkin包包顯然不再是剛需。諮詢公司Bain&Company甚至預測2025年奢侈品銷量還將繼續下滑。中國年輕人的消費越來越「任性」但是,法國世界報也指出,中國奢侈品市場萎縮的原因不僅僅是中國的消費疲軟,還有中國年輕人的消費越來越「任性」。中國人不是不愛買了,而是換了渠道和玩法。自新冠疫情後,去實體精品店的人越來越少,取而代之的是小紅書、抖音、以及B站的直播帶貨。明星網紅們一邊講故事,一邊高喊「手慢無」,讓粉絲們秒下單。曾經的「直播女王」薇婭雖因稅務問題退場,如今則是24歲的真名叫梁韜(Tao Liang)的「包先生」在挑大樑。與此同時,奢侈品境外購物大熱:日元疲軟的日本成了中國遊客的「奢侈品超市」,免稅店裡幾乎可以聽到「全場中文播報」。至於中國的消費群體,30至45歲...