德国宾士汽车执行长康林松(Ola Källenius)日前接受德媒采访时直言,大陆车市有着「达尔文式」(适者生存)的内卷(内耗)竞争,参与的车企多达100多家,这种降价促销风气正在危害所有车企。
快科技报导,今年上半年,宾士、BMW、福斯等德国汽车大厂的营收及利润,都出现明显衰退。康林松指出,宾士获利下滑,与美国对等关税、大陆内卷、电动车转型期过长有关。
康林松提到,对宾士至关重要的高档车型领域,大陆公众的消费热情最近几年非常有限,加上前述的现象,给宾士在大陆车市造成了非常大的竞争压力,所有的参与者都受到波及。
在大陆国产电动车大行其道下,目前宾士每月仅在大陆市场售出约1000辆电动车,远低于1年前的销售量。康林松对此表示,与竞争对手不同的是,宾士不想不惜一切代价抢夺大陆市占,因为透过大规模促销维持高销售量的定价策略是「错误」的。
竞争激烈之下,大陆宾士的价格体系崩盘。宾士A-Class、宾士C-Class、宾士EQA、宾士EQB等多款车型迎来大降价,甚至官方建议价出现最低相当于5折。其中像是宾士入门的A系列(A-Class)新车,有上海经销商报出人民币12.56万(约新台币52万元)的低价,创下新低。
大降价之下,大陆多家宾士门市撑不住了,包括唐山、东营、洛阳等多地门市突然关闭。宾士官方客服回应称,部分门市关闭是因为业务调整。
今年上半年,宾士交出了一份惨淡的业绩。营收年减8.6%,净利润年减55.8%,其中第2季净利润更是年减68.7%,大陆也成为宾士全球销量较去年同期跌幅最大的市场。

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