星期二, 19 8 月

車價崩盤只要52萬!賓士CEO怒批:大陸車市內耗正吞噬產業

德國賓士汽車執行長康林松(Ola Källenius)日前接受德媒採訪時直言,大陸車市有著「達爾文式」(適者生存)的內卷(內耗)競爭,參與的車企多達100多家,這種降價促銷風氣正在危害所有車企。

快科技報導,今年上半年,賓士、BMW、福斯等德國汽車大廠的營收及利潤,都出現明顯衰退。康林松指出,賓士獲利下滑,與美國對等關稅、大陸內卷、電動車轉型期過長有關。

康林松提到,對賓士至關重要的高檔車型領域,大陸公眾的消費熱情最近幾年非常有限,加上前述的現象,給賓士在大陸車市造成了非常大的競爭壓力,所有的參與者都受到波及。

在大陸國產電動車大行其道下,目前賓士每月僅在大陸市場售出約1000輛電動車,遠低於1年前的銷售量。康林松對此表示,與競爭對手不同的是,賓士不想不惜一切代價搶奪大陸市佔,因為透過大規模促銷維持高銷售量的定價策略是「錯誤」的。

競爭激烈之下,大陸賓士的價格體系崩盤。賓士A-Class、賓士C-Class、賓士EQA、賓士EQB等多款車型迎來大降價,甚至官方建議價出現最低相當於5折。其中像是賓士入門的A系列(A-Class)新車,有上海經銷商報出人民幣12.56萬(約新台幣52萬元)的低價,創下新低。

大降價之下,大陸多家賓士門市撐不住了,包括唐山、東營、洛陽等多地門市突然關閉。賓士官方客服回應稱,部分門市關閉是因為業務調整。

今年上半年,賓士交出了一份慘淡的業績。營收年減8.6%,凈利潤年減55.8%,其中第2季凈利潤更是年減68.7%,大陸也成為賓士全球銷量較去年同期跌幅最大的市場。

賓士在大陸車市價格面臨崩盤,最低甚至出現官方建議價打5折的現象。圖為示意圖。路透
賓士在大陸車市價格面臨崩盤,最低甚至出現官方建議價打5折的現象。圖為示意圖。路透

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