中国外送平台流血竞争 美团推出「零元购」抢市
中国外送龙头美团开始发放大量的「0元吃」、「0元喝」红包券抢市,今天跃为社群热门话题,许多消费者秀出免费战利品。「零元购」的背后则是平台不惜巨额亏损也要流血竞争,商店与外送员都被卷入遭受压迫。
综合澎湃新闻、每日经济新闻等陆媒报导,7月5日晚间,美团放出了大量「0元吃」、「0元喝」红包券。选择外送需要满一定额度并支付配送费,选择到店自取则完全免费。
「美团免单」的参与步骤是,只要连续签到14天,必得「免单卡」。以本周为例,3天有免单活动,上午10时30分到中午12时30分,每天限量1万份,最高折抵人民币20元(下同,约新台币94元);9日还全天开放10万份免单名额,号称中奖概率50%。
美团推出正港「零元购」大撒券,立刻吸引用户争相登入抢红包和免单券,导致美团App一度当机。美团其后宣布,单日即时零售订单突破1.2亿单,其中餐饮订单就超过1亿单,创历史新高。
「美团免单」今天冲上微博等社群热搜话题,许多用户晒出零元购的战利品,直呼美团请客根本吃不完;还有人晒出一冰箱的奶茶照片,宣称单日抢到多杯0元奶茶。更多用户则是抱怨「根本抢不到」,争相提问抢免单策略。
美团主要对手淘宝闪购也不甘示弱,随即发放「满25减20」、「满15减10」等多张外卖券。淘宝闪购与饿了么7日联合宣布,目前淘宝闪购日订单已超过8000万单,日活跃用户超过2亿。
报导说,以零元购为诱惑、优惠券为武器的这场外送平台大战,并非简单的销售数据之争,更是美团、淘宝闪购、京东等三大平台对未来的入口主导权之争。
报导指出,美团启动烧钱战略的背后,有着不得不打的理由。一方面,夏季高温、暴雨、暑假等因素,推动即时零售进入旺季,平台之间竞争加剧。另一方面,或许来自淘宝闪购和京东外卖接连不断的优惠补贴,给美团造成了「强压」。
在此之前,淘宝闪购2日宣布启动500亿元补贴计划,将在12个月内发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价...