作者： 粥左罗
只有一位真正意识到标题价值的作者，才会真正重视标题，否则学再多下标题的技巧，若没认真实践、反复练习，也没有用。
我本来以为写文章要有标题，特别是爆红文章更要写好标题，是人人都明白的事情。后来我成立了一个五千人的成长社团，很多成员在里面写作并分享作品。我发现很多人写文章竟然不写标题，就算有标题，很多人也没有把写好标题太当回事。
写文章，要写标题，其实大家都受过这样的教育，学测作文不写标题是会直接扣分的。
那为什么还是有很多人不写标题？我觉得原因主要有以下两个。一是没有真正理解标题的价值，觉得不重要，可有可无。二是懒。写内容比写标题简单，写标题需要很强的概括提炼能力，所以这个「懒」，不是体力上的懒，而是思维上的懒：碰到需要动脑的事就不愿意做，想逃避。但越需要动脑的事，越值得去做。
好标题是什么？是你的写作主题
我写任何一篇文章，都是先写好标题，再写内容。为什么？因为标题就是写作主题，主题都没定好，劈里啪啦写一堆，很容易把文章写成没有价值的碎碎念。主题就是我们分享的核心，也是文章的灵魂。
标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。从这个角度理解，标题也是验证文章价值的工具：如果写了一大堆之后发现不好下标题，可能就是因为写得太混乱，没有主题就没有价值。
拟标题的五个核心技巧
什么是好标题？我把定义浓缩归纳成五个字 —「生理性想看」。让读者产生「生理性想看」冲动的标题，就是好标题。
什么是「生理性想看」？有个词汇叫「生理性动机」，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。对于这些动机，我们不需要理性思考。「生理性想看」指的就是，人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。
我们下标题的时候，要回归人性，回归人的作业系统 —情绪。
激发好奇心
好奇心是人永恒的、不可改变的特性。每个人心中都有一种根深柢固的需要：面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。
激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就觉得难受。
《好评九．九分，这片我是跪着看完的》—到底是哪部片？
《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》—什么问题，这么刺激？
《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》—新观点，一般都会让人好奇。
激发认同感
如果你的标题能替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。
为什么要激发认同感？因为读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。例如下面这样的标题：
《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
《我这么努力，就是为了有说「不」的权利》
《认知层次不同的人，是很难沟通的》
《「专业」才是人生最好的逆袭武器》
对于这样的标题，读者在看到的那一瞬间就会觉得很赞同：「太对了」「说得好」「我就是这么想的」「说到我心坎里去了」，这就是好标题。
激发危机感
好事不出门，坏事传千里。内容产业也是这样的，有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出现爆红文章。
我们看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为感受到了威胁。因此，激发危机感就是最典型的制造「生理性想看」的拟标题方法。比如下面这几个标题：
《二十五岁，名校毕业，年薪三十万，猝死》
《大裁员的前夜》
《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》
《一年加班八百小时，被裁只用五分钟》
展示回报值
如今早已不是内容匮乏的时代，而是内容爆炸的时代，内容供大于求，所以读者不可能所有内容都看。
读者者更倾向看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即读者的阅读方式一般为「功利性阅读」。
《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗十年》
《看完这七条，年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物，如何才能成功逆袭》
《关于双十一行销的秘密，全在这里了》
《十二分钟带你看完九十万字的三体》
展示新闻点
人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。每个人都生活在一个协作的、互相联系的社会中，必须关注社会的动态、群体的动态、身边的动态，这也是由进化的需求决定的，人们必须对外部环境的变化保持敏感。
《马云最新演讲：真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》
《花七十亿元，阿里入局酒桌文化》
《梁宁对话罗胖—〈时间的朋友〉跨年演讲剧透》
拟标题的时候要回归人性，回归人的基础作业系统 —情绪。要激发好奇心，激发认同感，激发危机感，展示回报值，展示新闻点，这五条既是拟标题时的核心技巧，也可以变成拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。
本文摘自今周刊出版社的《大人的11堂写作课【长销新装版】：写出影响力、变现力，在AI时代脱颖而出！》
作者：粥左罗
向上生长学院创始人，中国知名写作讲师。
微信知名公众号「粥左罗」创始人，万人成长社群发起人，终身写作践行者。
大学毕业后曾靠摆地摊谋生，也曾在服装店担任店员，后因缘际会接触网路新媒体担任小编。仅靠写原创文章，从月薪2,300人民币（约新台币9,900）的服装店店员，不到两年成为年收50万人民币（约新台币215万）的新媒体副总裁。
曾写过百篇阅读人次破10万的爆文，其线上课程销售超过1,000万，学员超过10万人，线下曾替联想集团、东方航空、中信集团、欧莱雅、复旦大学等各大知名企业与机构开课。
基于多年爆文写作经验，在本书中系统性地总结11堂实用写作技巧，希望让更多人学会写作，成功演出人生逆转胜。
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