作者： 粥左羅
只有一位真正意識到標題價值的作者，才會真正重視標題，否則學再多下標題的技巧，若沒認真實踐、反覆練習，也沒有用。
我本來以為寫文章要有標題，特別是爆紅文章更要寫好標題，是人人都明白的事情。後來我成立了一個五千人的成長社團，很多成員在裡面寫作並分享作品。我發現很多人寫文章竟然不寫標題，就算有標題，很多人也沒有把寫好標題太當回事。
寫文章，要寫標題，其實大家都受過這樣的教育，學測作文不寫標題是會直接扣分的。
那為什麼還是有很多人不寫標題？我覺得原因主要有以下兩個。一是沒有真正理解標題的價值，覺得不重要，可有可無。二是懶。寫內容比寫標題簡單，寫標題需要很強的概括提煉能力，所以這個「懶」，不是體力上的懶，而是思維上的懶：碰到需要動腦的事就不願意做，想逃避。但越需要動腦的事，越值得去做。
好標題是什麼？是你的寫作主題
我寫任何一篇文章，都是先寫好標題，再寫內容。為什麼？因為標題就是寫作主題，主題都沒定好，劈里啪啦寫一堆，很容易把文章寫成沒有價值的碎碎念。主題就是我們分享的核心，也是文章的靈魂。
標題是讀者對文章的第一印象，同時也是文章價值點的提煉、價值觀的體現。從這個角度理解，標題也是驗證文章價值的工具：如果寫了一大堆之後發現不好下標題，可能就是因為寫得太混亂，沒有主題就沒有價值。
擬標題的五個核心技巧
什麼是好標題？我把定義濃縮歸納成五個字 —「生理性想看」。讓讀者產生「生理性想看」衝動的標題，就是好標題。
什麼是「生理性想看」？有個辭彙叫「生理性動機」，指的是以生物性需要為基礎的動機，如飢餓、渴、睡眠、空氣、性、躲避危險等動機。對於這些動機，我們不需要理性思考。「生理性想看」指的就是，人來不及進行理性思考，就忍不住點開看。
我們下標題的時候，要回歸人性，回歸人的作業系統 —情緒。
激發好奇心
好奇心是人永恆的、不可改變的特性。每個人心中都有一種根深柢固的需要：面對未知的時候，想去尋找答案，這就是好奇心。
激發好奇心是擬標題最常用、最好用的一種技巧，只要你激發了讀者的好奇心，他不點開看看就覺得難受。
《好評九．九分，這片我是跪著看完的》—到底是哪部片？
《這個刺激的問題，你敢問男朋友嗎》—什麼問題，這麼刺激？
《成大事者，都有個被忽略的特質：有仇必報》—新觀點，一般都會讓人好奇。
激發認同感
如果你的標題能替讀者說出他最想說的心裡話、表達出他最想表達的觀點、展示出他最想展示的態度，就會極大地激發他的認同感。
為什麼要激發認同感？因為讀者看到自己無比認同的東西，就會產生安全感、滿足感、愉悅感等情緒。人是自戀的，當然不會放過任何取悅自己的機會，因此一般這樣的題目，讀者不僅很願意點開，還很願意評論和轉發。例如下面這樣的標題：
《最好的婚姻，是精神上的門當戶對》
《我這麼努力，就是為了有說「不」的權利》
《認知層次不同的人，是很難溝通的》
《「專業」才是人生最好的逆襲武器》
對於這樣的標題，讀者在看到的那一瞬間就會覺得很贊同：「太對了」「說得好」「我就是這麼想的」「說到我心坎里去了」，這就是好標題。
激發危機感
好事不出門，壞事傳千里。內容產業也是這樣的，有些能讓讀者聯想到自身危機的內容更容易出現爆紅文章。
我們看到交通事故、地震、洪水、食品安全、兇殺案件、罪犯越獄等內容，都會忍不住打開看，因為感受到了威脅。因此，激發危機感就是最典型的製造「生理性想看」的擬標題方法。比如下面這幾個標題：
《二十五歲，名校畢業，年薪三十萬，猝死》
《大裁員的前夜》
《廉價外賣生產黑幕曝光：年輕人，別再吃這些外賣了》
《一年加班八百小時，被裁只用五分鐘》
展示回報值
如今早已不是內容匱乏的時代，而是內容爆炸的時代，內容供大於求，所以讀者不可能所有內容都看。
讀者者更傾向看什麼內容呢？看跟自己有關的、對自己有用的、有價值的內容，即讀者的閱讀方式一般為「功利性閱讀」。
《如何更有策略地選擇工作，讓自己少奮鬥十年》
《看完這七條，年薪百萬隻是一個小目標》
《普通小人物，如何才能成功逆襲》
《關於雙十一行銷的秘密，全在這裡了》
《十二分鐘帶你看完九十萬字的三體》
展示新聞點
人對新聞的消費是永恆的，沒有人不需要新聞。每個人都生活在一個協作的、互相聯繫的社會中，必須關注社會的動態、群體的動態、身邊的動態，這也是由進化的需求決定的，人們必須對外部環境的變化保持敏感。
《馬雲最新演講：真正的強者，是在最孤立無援時依然堅守》
《花七十億元，阿里入局酒桌文化》
《梁寧對話羅胖—〈時間的朋友〉跨年演講劇透》
擬標題的時候要回歸人性，回歸人的基礎作業系統 —情緒。要激發好奇心，激發認同感，激發危機感，展示回報值，展示新聞點，這五條既是擬標題時的核心技巧，也可以變成擬完標題之後的檢驗標準，一個標題滿足的上述要點越多越好。
本文摘自今周刊出版社的《大人的11堂寫作課【長銷新裝版】：寫出影響力、變現力，在AI時代脫穎而出！》
作者：粥左羅
向上生長學院創始人，中國知名寫作講師。
微信知名公眾號「粥左羅」創始人，萬人成長社群發起人，終身寫作踐行者。
大學畢業後曾靠擺地攤謀生，也曾在服裝店擔任店員，後因緣際會接觸網路新媒體擔任小編。僅靠寫原創文章，從月薪2,300人民幣（約新台幣9,900）的服裝店店員，不到兩年成為年收50萬人民幣（約新台幣215萬）的新媒體副總裁。
曾寫過百篇閱讀人次破10萬的爆文，其線上課程銷售超過1,000萬，學員超過10萬人，線下曾替聯想集團、東方航空、中信集團、歐萊雅、復旦大學等各大知名企業與機構開課。
基於多年爆文寫作經驗，在本書中系統性地總結11堂實用寫作技巧，希望讓更多人學會寫作，成功演出人生逆轉勝。
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