情緒太通脹了。
今天，泡泡瑪特大跌10%，導火索是一場直播事故：
在近期的一場直播中，泡泡瑪特的直播人員在結束直播之後忘記了關麥，意外流出一段對話：
女：哎呀媽，這東西賣79塊錢確實是有點…
男：沒事，會有人買單的。
女：過分了。
這段意外流出的對話被錄屏傳播之後，引發輿論巨大的爭議。
主播認為過分的商品是一個手鏈盲盒，79塊錢一個，仿品的售價只有4塊錢，連賣家都覺得貴了不值。
如果按照純實物價值去對比，在消費降級的今天，79塊錢的購買力還是可以的：
吃：可以買20斤大米，8斤豬肉，簡單堂食可以吃兩天。
穿：優衣庫可以買一件當季T恤或者反季長衫。
住：4個小時鐘點房？
行：以上海為中心坐高鐵150公里範圍內目的地。
……
為什麼一條成本4塊錢的手鏈就能比得上這些吃穿住行的消費？
答案就是情緒價值。
當前的消費挺有意思的：
我們看到，各種實物消費在降級，價格戰打得飛起，但是很多情緒消費卻在升級，價格漲得令人咋舌。
簡單來說就是：
實物通縮，情緒通脹。
或者說賺不到理性的錢，就開始賺衝動的錢。
其中以兩家公司最為知名：
卡游：主要賺中小學生的錢。
泡泡瑪特：主要是賺職場小白的錢。
示意圖
它們的邏輯就是：
遊戲化，開盲盒，激發人們的賭性，刺激他們衝動消費。
社交化，形成共識，互相攀比，來滿足情緒和社交價值。
金融化：在二級市場炒作，變相推高了情緒消費的價值。
這三個邏輯的核心就是：
共識，要讓人覺得它值得，儘管它成本只要4塊錢，但你要相信它就值79塊錢甚至還可以更高。
為什麼這次直播翻車影響這麼大？
就在於：
打破了這個共識。
本來買家就被周圍人質疑是韭菜，這次官方直播也確認了就是割韭菜，小圈子的共識一下坍塌了。
你再買不就是被人賣了還幫人數錢嗎？
是不是傻，還有什麼社交價值？成了負面的情緒價值了。
另外：
情緒通脹也要看買家的購買力。
當情緒價值衰退，買家購買力下降，這種情緒通脹的狀態也不可持續。
上面三個邏輯看起來天衣無縫，其實脆弱不堪，翻車只是一個時間問題。
當然，意外的突發情況，加速了進程。
怎麼說呢？
喜聞樂見吧。
另外，呼籲國家管一下卡游，我覺得對未成年人的影響有點大了，從小培養開盲盒的賭性，應該不是什麼好事。
就這樣。