曾经的泡泡玛特代工地,如今想做自己的LABUBU
在东莞市的东北部、东江中下游南岸,有一座名为石排镇的小镇,最近一段时间,正因为泡泡玛特而受到关注。
作为一座GDP超万亿的新一线城市,东莞有着独特的行政建制,这座地级市没有区县,而是直接管辖32个街镇,并且每个街镇都有代表产业。潮玩,就是石排镇的代表产业之一。
与长安镇、南城街道、虎门镇等街镇相比,石排镇的GDP不算高,根据石排镇政府工作报告,2024年,石排镇的GDP为227.21亿元,同比增长3.7%,在全市排名第20位。目前,石排镇集聚了超400家潮玩和玩具生产企业。2024年,潮玩产业集群总产值为132.2亿元,同比增长12.3%。
在中国的玩具产业格局中,澄海、义乌一直都是知名的制造中心,年产值都在百亿级别。以澄海为例,2024年,当地玩具创意产业规上工业产值140.91亿元,同比增长5.2%。
与澄海和义乌相比,石排镇的面积更小、人口更少,更重要的是,几年前,泡泡玛特的高管就多次前往石排镇寻找厂房,那里的多家玩具厂也成为了泡泡玛特的代工厂。此前爆火的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”,卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”,不少也产自这里。
不过,时下的石排镇,不少玩具厂老板已经不再满足做泡泡玛特等头部品牌的代工厂,他们希望打造自己的原创IP,创造出属于自己的LABUBU。
“每一个玩具厂老板,都有一个自主IP的梦想。”一位当地玩具厂的负责人感叹说。
成为泡泡玛特的代工厂
东莞有着“世界工厂”之称,电子产业是当地的支柱产业,活跃着立讯精密、蓝思科技等知名电子厂,苹果、华为、OPPO、vivo等不少手机就是在这里组装制造,以至于很多人忽视了东莞的另外一个重要产业:潮玩。
与东莞电子对于全球市场的重要性一样,东莞潮玩对于全球市场也有着重要意义。
资料显示,全球1/5的电脑、智能手机在东莞制造,但是全球动漫衍生品有1/4在东莞生产。2023年7月,在第13届中国国际动漫博览会上,东莞被...