曾經的泡泡瑪特代工地,如今想做自己的LABUBU
在東莞市的東北部、東江中下游南岸,有一座名為石排鎮的小鎮,最近一段時間,正因為泡泡瑪特而受到關注。
作為一座GDP超萬億的新一線城市,東莞有著獨特的行政建制,這座地級市沒有區縣,而是直接管轄32個街鎮,並且每個街鎮都有代表產業。潮玩,就是石排鎮的代表產業之一。
與長安鎮、南城街道、虎門鎮等街鎮相比,石排鎮的GDP不算高,根據石排鎮政府工作報告,2024年,石排鎮的GDP為227.21億元,同比增長3.7%,在全市排名第20位。目前,石排鎮集聚了超400家潮玩和玩具生產企業。2024年,潮玩產業集群總產值為132.2億元,同比增長12.3%。
在中國的玩具產業格局中,澄海、義烏一直都是知名的製造中心,年產值都在百億級別。以澄海為例,2024年,當地玩具創意產業規上工業產值140.91億元,同比增長5.2%。
與澄海和義烏相比,石排鎮的面積更小、人口更少,更重要的是,幾年前,泡泡瑪特的高管就多次前往石排鎮尋找廠房,那裡的多家玩具廠也成為了泡泡瑪特的代工廠。此前爆火的北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」,卡達世界盃吉祥物「拉伊卜」,不少也產自這裡。
不過,時下的石排鎮,不少玩具廠老闆已經不再滿足做泡泡瑪特等頭部品牌的代工廠,他們希望打造自己的原創IP,創造出屬於自己的LABUBU。
「每一個玩具廠老闆,都有一個自主IP的夢想。」一位當地玩具廠的負責人感嘆說。
成為泡泡瑪特的代工廠
東莞有著「世界工廠」之稱,電子產業是當地的支柱產業,活躍著立訊精密、藍思科技等知名電子廠,蘋果、華為、OPPO、vivo等不少手機就是在這裡組裝製造,以至於很多人忽視了東莞的另外一個重要產業:潮玩。
與東莞電子對於全球市場的重要性一樣,東莞潮玩對於全球市場也有著重要意義。
資料顯示,全球1/5的電腦、智能手機在東莞製造,但是全球動漫衍生品有1/4在東莞生產。2023年7月,在第13屆中國國際動漫博覽會上,東莞被...