今天是日本国定假日「海之日」，但受到休闲活动多元化、酷暑、人手不足及物价高涨等因素影响，截至2025年的10年间，日本全国海水浴场已减少1成以上。
日本「读卖新闻」报导，在大阪府岬町的淡轮海水浴场，现场已设立起告示牌，公告今年禁止下水。
负责营运该浴场的淡轮渔协理事长福本胜也，于本月中旬透露无奈的现实：「游客大量流失，赤字不断扩大。我们认为实在无法再继续营运下去了。」
这座历史悠久的海水浴场开业于1904年。2016年时，游客数曾达到10万1000人次，但到了2025年，却锐减至3万3000人。
过去淡轮海水浴场通常会配置20名负责安全巡逻与停车场管理的人员，但现在连维持20名人员都面临困难，此时又遭逢物价高涨冲击，更是雪上加霜。
除此之外，淡轮海水浴场更衣设施的搭建与拆除费用、以及不断攀升的人事成本，导致每年出现数百万日圆亏损。
海水浴场的没落，也波及到地方经济。
岬町旅馆「夕阳之宿龙宫馆」的85岁老板娘惋惜地表示：「过往的住客中不少是来海水浴场玩的游客，如果海水浴场能照常开放就好了。」
在大阪府内4处海水浴场中，阪南市的箱作海水浴场今年夏天也决定取消开放。主因是游客数已从1990年巅峰时期的20万3000人次，缩减至当年的1/10，营运人手招募也变得极为困难。
根据日本观光振兴协会的调查，2016年时全日本共有1111个海水浴场，但到了2025年已减少13%，降至966个。
日本气象厅的数据则显示，去年6至8月的平均气温比过去30年的平均值高出2.36度，创下1898年统计以来的最高纪录。
部分地方政府认为：「近年酷暑导致出门的民众变少，这也是大众远离海水浴场的主因之一。」
除了经济与社会因素，海洋环境的改变也是造成海水浴场倒闭的原因。
位于茨城县𫓴田市的大竹海岸𫓴田海水浴场，今年夏天因沙滩遭严重侵蚀，难以确保游客安全，因而取消开放。虽然去年在海水浴场正式开放前，曾紧急运来大量砂土补滩，但仅一年的时间就全被海浪冲走。
根据管理该海岸的县府河川课指出，全球暖化导致海平面上升、波浪冲击变强，使得沙滩逐渐流失。目前相关单位正在从根本上研拟解决对策。
而在宫城县石卷市的渡波海水浴场，自2024年起，海滩上便持续漂来大量牡蛎壳，这已是该浴场连续第3年不开放。
今年6月，虽然有数百名志工协助捡拾牡蛎壳，让沙滩一度恢复干净，但不到一个月又变回原状。
石卷市观光政策课负责人表示：「目前还看不到根本上的解决办法。未来我们将持续倾听地方居民的意见，评估该如何处置。」
面对经营困境，也有部分海水浴场靠著别出心裁的企划成功吸引游客。
鸟取县米子市的皆生温泉海游海滩，在2025年创下了近年来最高的游客数纪录，昼夜合计共吸引了9万3000人次。
他们在7至8月的夜间举办寻宝活动与烟火大会，米子市观光协会事务局长石仓准次郎表示：「以前就算什么都不做，游客也会主动上门，但现在必须多花心思。我们希望将重心放在让大家可以尽情游玩的夜间活动，以及各年龄层、四季皆可参与的企划。」
神户市须磨区的须磨海水浴场，则将重点放在提升整体的游乐品质与安全管理。
该浴场自2011年起便明令禁止露出刺青，或在指定地点以外吸烟；2024年起，更透过条例立法，若水上摩托车或娱乐用游艇闯入禁止区域，将会面临罚款。19日当天，现场依然涌入大量游客。
另外，曾受2011年东日本大震灾影响而长期关闭的福岛县浪江町请户海水浴场，将于今年8月睽违16年再度开放。
震灾后，由于大量碎石与木材漂流至沙滩上，长期无法开放游泳。但当地居民多年来持续净滩活动，并自2024年起陆续举办美食市集等活动，为重新开放做准备。
町观光移住课课长佐藤贵徳表示：「这真的是大家盼望已久的事，终于能重新开放海滩，我们非常高兴。很期待迎接众多游客到访。」
长期研究海洋休闲娱乐的东京海洋大学中原尚知教授指出：「像是看风景、品尝在地海鲜等，人们到海边并非只有游泳一种目的。海水浴场营运方必须善用当地的地理位置与自然资源，向大众传递每个地区海洋的特色与魅力。不必将目光局限在夏天，若能规划全年活化转型，海水浴场仍有机会重拾昔日荣景。」